文档介绍：+013+信阳同济妇产医院推广方案
1、个人简介 3
2、问题分析 3
2、1、影响因素 3
2、1、1、着陆页 3
2、1、2、账户表现 3
2、1、3、网站 3
2、1、4、服务器 3
3、市场分析 4
3、1、竞争对手 4
3、2、目标人群 4
3、3、地理位置 4
4、 SEM推广分析 4
4、1、数据分析 4
4、1、1、盈利性: 4
4、1、2、时段选择: 4
5、账户设计(百度竞价) 5
5、1、投放地域 5
5、2、时段 5
5、3、投放设备 5
5、4、科室 5
5、5、计划 5
5、6、单元 5
5、7、关键词 5
5、7、1、一般出价原则 5
5、7、2、匹配模式 6
5、7、3、品牌词 6
5、7、4、竞品词 6
5、7、5、产品词 6
5、7、6、地域词 6
5、7、7、 “违规词” 6
5、7、8、优化 7
5、8、创意 7
5、9、网盟 7
6、网站与着陆页 7
6、1、沟通工具 7
6、2、网站方面 7
6、3、落地页方面 8
7、效果评估 8
8、 360SEO 8
8、1、网站设计 8
8、1、1、移动站结构 8
8、1、2、标题 8
8、1、3、描述 9
8、1、4、内容 9
8、1、5、锚文本 9
8、1、6、优化关键词 9
8、1、7、举例 9
8、1、8、优化效果检查 9
9、结束语 9
个人简介
问题分析
要求提高咨询率,即对话转化率;
影响因素
着陆页
主要影响因素,如果网民们点击竞价进入落地页,没有自己需求的的信息,大都会立即关闭;
账户表现
账户预算,关键词,创意等。
网站
网站沟通工具设置,页面访问速度,用httpwatch 检查所有物料的加载时间,技术部门来处理,主要就是图片格式与JS代码检查。
服务器
服务器响应时间,这个问题比较容易解决,换一家就行;
市场分析
竞争对手
目前信阳同济医院主要投放病种:计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心;
河南信阳市目前还有协与医院(2个推广账户),仁爱医院与同济医院在投放推广,其她郑州天伦医院,北京新兴医院也在推。
目标人群
推广地域选择河南省信阳市:因为就是妇产医院,所以面向信阳市所有年龄阶段的女性。
地理位置
信阳市3家医院主要由北向南依次就是仁爱,协与,同济医院,交通上协与医院处于中间,相对便利。同济医院的推广面向全信阳市投放,但就是应该向南有所侧重,以信阳市南边县,区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。
SEM推广分析
目前付费推广能做的主要就是百度推广,神马与搜狗推广,这里主要讨论百度推广,其她原理类似。
数据分析
盈利性:
统计计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心等科室的消费,对话,预约与到诊数据,如果有患者单体消费报表最好,可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱,再有针对性的来调整。
时段选择:
从商务通(商桥)中统计近3个月的流量集中时段,统计病人预约的时间,定期讲预约词添加到账户,这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段,后期来重点投放。
账户设计(百度竞