文档介绍：「产品上市推广策划书」
目录
1. 认识产品策划
2. 新产品上市策划
2
壹
认识产品策划

产品策划
概念:
企业使自己的产品或产口组合适应消费者的需求与动态市场开发活动的谋划。
产品策划
产品组合策划
产品包装策划
新产品上市策划

确定产品组合
策划目标
确定产品层次
确定产品
组合策略
确定产品组合
形象产品
主利润产品
主销产品
参比产品
辅助产品
缩减产品组合
产品线延伸
扩大产品组合
开发明星产品
维持现金牛产品
缩减瘦狗产品

常用产品组合策略
一、扩大产品组合策略
◆增加产品组合宽度(增加产品线、扩大经营范围或规模)
◆增加产品组合长度和深度(各产品线上产品规格、型号、式样多样化)
◆增加产品组合的关联性(发挥企业擅长领域的资源优势)
以上策略各是在什么情况下采用
?

二、缩减产品组合策划
◆缩关系获利小的产品线或项目
◆停止亏损的产品线种产品项目
以上策略各是在什么情况下采用
?

三、产品线延伸决策
◆向下延伸:高档市场企业增加中低档产品项目
◆向上延伸:原有产品线内增加高档产品项目
◆双向延伸:中档市场企业增加高档和低档产品项目
各举一例
试一试

四、产品线填充决策
◆在现有产品线范围内增加其他产品项目
◆新增产品应以满足市场需求为前提
◆同时避免产品线填补过度导致新旧产品相互残杀
注意

◆产品线现代化决策
◆产品线特色化决策:
低价化渗透市场
高档化形成品牌优势
◆产品线削减决策
五、其他