文档介绍：《品牌营销》口试题
1、什么是品牌？举例说明品牌的整体含义？
2、什么是品牌？品牌具有哪些功能？产品品牌、服务品牌、企业品牌有何联系和区别？
3、近年来，全球企业大兼并有愈演愈烈之势，试分析该现象与名牌经济形成与发展的关系。
4、名牌时报1999年12月31日刊出《中华文明发展史上的宝贵财富——20世纪最具影响力的中国名牌回眸》一文，列举了同仁堂、全聚德、茅台、海尔、长虹、乐凯、联想、娃哈哈、春兰等9个品牌在中国名牌事业发展中的贡献。你对此有何看法？
5、针对山东青岛的海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、颐中等大企业发展的成功经验，有人提出大企业经济是名牌经济的观点。请对此阐述自己的观点、理由并举例说明。
6、有人说品牌名称是经济领域的一种文化现象，你对此有何看法？
7、你认为品牌名称的设计应注意哪些问题？请分别列举成功与失败的例子。
8、试分析品牌名称设计中的民族性与国际性。
9、简述品牌资产价值评估的内容与方法
10、什么是品牌忠诚？品牌忠诚有何战略价值？
11什么是品牌认知？试分析品牌认知金字塔。
12、什么是品牌忠诚？品牌忠诚的测量标准与内容包括哪些方面？
13、什么是品牌联想？品牌联想如何创造价值？
14、什么是品牌忠诚？试分析品牌忠诚金字塔。
15、什么是品牌体现的质量？它如何形成品牌资产价值？
16、什么是品牌体现的质量？影响品牌体现的质量的因素有哪些？
17、什么是品牌资产？品牌资产包括哪些内容？试说明品牌资产越来越受企业重视的原因。
18、什么是品牌竞争？品牌竞争包括哪些内容？试分析品牌竞争时代的特点。
19、什么是品牌竞争？为什么说品牌竞争是当代市场竞争的焦点？

20、试以某一品牌为例分析品牌竞争因素。

21、什么是品牌竞争力？品牌竞争力如何衡量？影响品牌竞争力的因素有哪些？
22、试以某一行业品牌为例，说明按品牌在市场中的竞争地位不同所划分的品牌类型。并简要说明各类型品牌竞争策略。
23、在品牌竞争中，如何对待买方的竞价竞争？
24、什么是品牌竞争？现有竞争对手之间品牌竞争的激烈程度取决于哪些因素？

25、什么是品牌定位？品牌定位需考虑哪些要素？
26、什么是品牌定位？品牌定位的标准是什么？
27、什么是品牌经理制度？品牌经理制度有何优越性？
28、什么是品牌更新？试分析更新的原因及内容

29、什么是品牌定位？为什么要进行品牌定位？
30、影响消费市场品牌选择的因素有哪些？选择过程是如何进行的？

31、什么是品牌？简要说明品牌的构成要素。
32、什么是品牌和商标？两者有何关系？
33、什么是驰名商标？驰名商标认定的必要条件是什么？