1 / 21
文档名称:

同城上市后的战略选择.docx

格式:docx   大小:40KB   页数:21页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

文档介绍:《战略与竞争分析》课程考核作业



论文题目 58同城上市后的战略选择_

年 级 2013级

专业层次 ____ _

学 号____ __ ___

学生姓名________ ______ __


2014 年 1 月 3 日
















目录
1 案例背景 1
2 两难困境:揭秘58同城流血上市[1] 1
3 研究方法的相关理论回顾 4
3.1 PEST分析模型 4
3.2 五力分析模型 5
3.3 SWOT分析模型 5
4 案例分析 6
4.1 58同城的外部宏观环境分析 6
4.1.1 政治法律环境 6
4.1.2 宏观经济环境 7
4.1.3 社会文化环境 7
4.1.4 技术环境 7
4.2 58同城的行业竞争战略 8
4.2.1 五力模型分析 8
4.2.2 行业竞争战略 10
4.3 58同城公司战略选择的SWOT分析 10
4.3.1 公司战略的四要素分析 11

4.3.2 SWOT的组合战略 11
4.3.3 58同城的未来的战略选择 12
5 总结 13













1 案例背景
分类信息网站58同城于2013年10月31日在纽交所挂牌上市。这个消息很快就成了国内各大新闻网站的头条,霎时间58同城和它的创始人姚劲波成为网民关注的焦点。
58同城成立于2005年12月12日,总部设在北京。作为中国最大的分类信息网站,其服务覆盖生活的各个领域。提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息,覆盖中国所有大中城市。同时还为商家建立了全方位的市场营销解决方案,提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展架、LED广告屏“社区快告”等多项服务,并为商家提供精准定向推广的多种产品,如“网邻通”、“名店推荐”等等。
58同城成长非常迅速。2008年3月 58同城WAP站进入中文WAP网站25强。2009年10月 58同城进入中文网站50强,进入全球网站五百强。2010年6月 58同城入选北京创新企业30强。2011年12月 注册用户突破1亿,日发贴200万,月度覆盖1.5亿人次。2013年,获“德勤高科技、高成长中国50强”荣誉。
58同城的上市为其发展募集到了充足的资金,由此带来的广告效应也非常巨大。但58同城也暴露出了很多问题和挑战,包括偿债压力大,营业收入上不去,员工成本高,广告投入高,流量依赖严重,重大转型受阻,面临法律风险和激烈的行业竞争等等。

上市后的58同城应该采取怎样的发展战略来使自己摆脱危机,这是本案例分析想要探究的。
2 两难困境:揭秘58同城流血上市[1]
2013年9 月28日,58同城向美国证券交易委员会(SEC)递交了招股说明书,拟赴美上市。公司最高募集资金 1.5亿美元,承销商为摩根士丹利、瑞士信贷和花旗集团,交易代码为 WUBA。
此时距58同城上线已有8年之久。 2005年,正值web2.0 浪潮最高点,有美国 Craigslist做参照,58同城获得风险投资的高期许。2006年2 月,获得“软银赛富” 500万美元投资;2008年 6月,“软银赛富”继续追加投资4000万美元;2010 年4月,获DCM和软银赛富总额1500万美元投资。
58同城创始人姚劲波曾表示,3年或5 年之内,分类信息网站会有大爆发。投资者与创业者一致认为,58同城将在5 年内上市。到了 2010年, 58同城不断亏损,情况十分糟糕,并没有按预期上市。Craigslist模式在中国失败,58同城遇到寒冬。
面对危机,58同城开始自救。2010年12 月,华平投资注入6000万美元,姚劲波本人也投入了500万美元;2011年5 月,日本分类信息集团Recruit注资;2011年下半年,公司又获华平集团及姚劲波个人投资,总金额 5500万美元。
媒体将姚劲波包装成连环创业者,殊不知其中甘苦。在最后一轮投资中,姚劲波以个人名义参投1300万美元,这些钱是向华平投资借贷所得,姚劲波须在一个相对较短时间内归还这笔资金。

2008年6 月,58同城就筹谋上市,但由于受 VIE事件影响,中国概念股遇到寒流,这次上市不了了之。
艾瑞iUser Tracker数据显示,58同城2013年流量同比去年下滑14%。流量下滑与广告投入压缩相关。
这不是一个好现象:因为营收模式则依赖流量,缩减广告投放,导致流量下滑,将对营收产生影响,并进一步陷入恶性循环,最终导致营收下滑。不愿透露姓名的行业

点击展开更多

分享好友

预览全文

同城上市后的战略选择.docx

上传人:AIOPIO 2021/2/21 文件大小:40 KB

下载得到文件列表

同城上市后的战略选择.docx

相关文档