文档介绍：广告文案怎么写
？依据广告策划书的内容关键点，参考营销计划书的通常模式和很多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容和结构的通常模式。
封面：一份完整的广告策划书文本应该包含一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，能够向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也能够表示一个对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，房地产广告文案必须时还应该将各个部分的联络以简明的图表表现出来，首先能够使策划文本显得正式、规范，其次也能够使阅读者能够依据目录方便地找到想要阅读的内容。
序言：在序言中，应该概述广告策划的目标、进行过程、使用的关键方法、策划书的关键内容，以使广告用户能够对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析：这部分应该包含广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，认为后续的广告策略部分提供有说服力的依据、广告创意文案。
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手的竞争情况分析
第二部分广告策略
一、广告的目标、广告文案策划
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介技巧
第三部分广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对攻、酒类广告语集锦
五、广告的诉求关键
六、：，，平面设计？文案？电视广告分镜头脚本？
七、，，：
八、，，，饲料类广告语
九、广告费用预算
：，，，，，：
第四部分：广告活动的效果预计和监控
一、广告效果的预计：，，，。
二、广告效果的监控：，
广告文案范例
文案一：建筑工程企业经典口号
箭牌衬衫
标题：我的好友乔·霍姆斯，她现在是一匹马了。
正文：
乔经常说，她死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对她耳语：
“你是乔吗；”
她说：“是的，可是现在我很愉快！”
我说：“为何呢；”经典广告语欣赏
她说：“我现在穿着一件舒适的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子常常收缩，简直在谋杀我。实际上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为何不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你有关‘箭牌’衬衫的事。它们永远合