文档介绍：摘要
本文通过对毛巾行业的分析，结合淮安市鸿创织造企业面临众多
企业竞争激烈的现状，为其新品上市从市场分析、新品分析、新品
SWOT 分析、产品地位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估
等方面从而进行策划。企业的竞争对象品类众多，无论在工艺织造上、
材质上还是价格上，竞争对手都做足了准备，因此公司对新产品的推
出非常重视，迫切的需要策划一个新品上市的策划方案，希望能够缓
解公司目前所处的不利状况。实施本策划方案后，希望能够在销售量
上有所提升，能提高公司的知晓度跟美誉度。
关键词：市场分析 巴基斯坦棉 优势 目标
目录
引言 ..................................................... 1
第 1 章市场分析 ........................................... 3
企业的宏观环境以及行业分析 ........................ 3
消费者对产品的偏好分析 ............................ 3
竞争产品分析 ...................................... 4
新产品上市的竞争状况 .............................. 4
第 2 章新品分析 ........................................... 5
新产品特点分析 .................................... 5
新产品核心利益点分析 .............................. 6
第 3 章新品 SWOT 分析 ...................................... 6
新产品优势 ........................................ 6
新品劣势 .......................................... 7
新产品机会点 ...................................... 7
新产品威胁点 ...................................... 7
第 4 章产品定位 ........................................... 8
第 5 章推广目标 ........................................... 8
营销目标 .......................................... 8
具体目标 .......................................... 8
渠道覆盖 .......................................... 9
第 6 章推广策略 .......................................... 10
广告语、广告主题设计 ............................. 10
公关活动宣传活动安排 ............................. 10
其他促销活动 ..................................... 11
媒介选择 ......................................... 11
第 7 章经费预算 .......................................... 12
绩效评价指标 ..................................... 13
收集数据的方法 ................................... 13
总结 .................................................... 13
致谢 ..................................................