文档介绍：塑造物流品牌
2010-08-20来源:价值中国 作者：李猷桐
标签：物流品牌货运物流市场格局物流品牌需求 专题导航
走向成功之路--物流品牌的建设
品牌价值是企业巨大的无形资产， 品牌是在国际市场中有力的竞争武器， 树立成功的品牌形
象是物流企业成功的第一步。 然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、 属于自己的
品牌上下功夫，而外资物流企业如 DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气［详细］
摘要：每年以30%速度增长的中国物流行业，吸引着国外物流品牌积极拓展国内市场。近 年国内物流企业也积极在物流管理和物流现代化深入改革、 完善建设，特别是在市场网络和
资讯网络软硬件建设有所标准。然而在企业品牌建设方面比较落后。
塑造物流品牌迫切性
刚刚起步发展的国内物流行业， 在面对入世后的机遇与挑战的而进行的资源整合、 物流
现代化的大浪潮中，往往忽视自身品牌形象在市场营销中的建设和运作，缺乏站在 CIS的
高度系统地进行成功的市场操作。先进的物流管理及物流的现代化（物流信息资讯软硬件服 务体系）的优势最终体现在品牌形象的提升中和品牌形象力。
每年以30%速度增长的中国物流行业，吸引着国外物流品牌积极拓展国内市场。他们 先进的物流管理经验、物流现代化建设和成熟的品牌战略都极具优势。 近年国内物流企业也
积极在物流管理和物流现代化深入改革、 完善建设，特别是在市场网络和资讯网络软硬件建
设有所标准。然而在企业品牌建设方面比较落后。品牌是企业发展理念、企业文化、实力、 社会信任度、服务品质和附加值的体现，品牌在市场资源整合和竞争中的影响越来越大：
1、 市场逐步放开，有关行业限制将取消，面临国际大公司大品牌以及海外各军团的竞 争和挤压，市场竞争更趋激烈和资源整合走向品牌兼并。
2、 物流、货运代理市场的营销服务能力体现在网络化上
A、 办事处、分公司以及相应的产能服务资源（堆场、仓库、车队等）及载体在地域上
的网络化。就全国各大城市点甚至就全世界各大城市的机构进行资源整合。 而此往往通过股
份控制或联合、联盟等品牌一体化的品牌营销战略来实现。
B、 资讯建设的现代化要求，运用电子商务，提供网络电子资讯以及更为快方便的服务。 而电子商务营销同样重视品牌理念、行为、视觉的统一。
3、 物流市场的发展以及竞争的激烈，要求物流货运代理企业的具备较强综合能力，而 企业的综合能力不仅体现在产能服务上（服务服务规范、服务硬件体系：堆场、设备、仓库
等）和地域优势上，更体现在市场的行销力和服务品质， 而两者都均体现在企业的形象识别
上既品牌形象号召力。
货运物流市场格局分析
（一）国际名牌货代物流企业： 1、强大的品牌号召力 2、先进的全球货运及物流管理
模式3、全球服务网络机构 4、雄厚的资金实力
国外大品牌即将全面进入中国货运物流业，缺少物流生产要素：土地、 货仓、厂房同时 受相对行业控股限制。进入国内第三方物流市场姿态凶猛。
（二） 发展中海外货运代理机构以及进入物流行业国内工业品牌：
1、 已形成较为完善的服务网络体系。 （往往以挂靠或联营形式）。
2、 在经营活动中逐渐形成了品牌影响力，注重品牌建设和品牌形象执行。
3、 物流货运行业发展较成熟，全球协作及品牌网络较完善，经营理念和