文档介绍：（2011 届）
本科毕业设计（论文）
题 目 基于顾客心智的品牌定位研究
——以OXYLANE集团为伤〕
学 院 商学院
专 业 市场营销
班 级
学 号
学生姓名
指导教师
诚信声明
我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计） 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺， 论文（设计）中的所有内容均真实、可信。
论文（设计）作者签名：
签名日期： 年 月 日
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论文（设计）作者签名：
签名日期： 年 月 日
摘要
目前，商业已经不再是产品之间的战争了，而是品牌占领消费者心智之间的 战争，最好的技术可以在商业战争中站稳脚跟，但却不能再商业战争中力压群雄。 对于一个企业而言，企业竞争的核心在于企业所提供的产品所创造的价值，产品 价值的体现则在于产品品牌的成功建立，产品品牌的成功建立在于一个成功的品 牌定位，成功的品牌定位则应该基于对顾客心智的成功定位。因此，能否让自己 的品牌进入顾客心智中，并占领重要地位，成为影响企业发展的核心问题。
本文首先对品牌定位的定义进行了理论性的概述，其内容包括品牌定位中存 在的两个定位概念，即品牌心智定位和品牌非心智定位两个概念。接着对心智定 位的方法通过案例与理论的结合进行了系统性的介绍，从多个品牌公司的品牌定 位案例中反映出心智定位的重要性。之后对国内品牌定位存在的缺陷进行宏观性 的分析，最后列举法国运动品牌企业OXYLANE集团的品牌定位的成功案例进 行分析，深入了解OXYLANE集团及其旗下品牌的品牌心智定位。并通过该公 司运用的品牌心智定位方法进行进一步的分析，得出其品牌心智定位存在的优 势。最后借助OXYLANE集团品牌定位的成功来反思国内企业品牌定位的不足 以及基于顾客心智的品牌因如何定位，国内品牌因如何定位。
关键字：品牌；顾客心智；心智定位
Abstract
At present, business was not battle for products, and it is the war for how to occupy consumers9 mind. The company which owns the most advance technology can survive in trade war; however, it may not be winner in the trade war. According to a company, the core of enterprise competitiveness is creating the value of product, and how to reflect the value of product is to build a successful brand; What is more, a successful brand is basis by a good brand positioning, and a good brand position is affected by building a perfect position in consumers9 mind. For the company development, how to use brand positioning to occupy consumers9 mind is become an important problem.
At the beginning of all, this paper gives some definitions for brand position, and it contains two different ideas, one of these is mental brand positioning while the other is brand positioning of non・mental. Secondly, this paper uses the combination of the theoretical and case to detailing some method of mental br