文档介绍：第七章公共关系专题活动
公共关系专题活动基本类型
新闻策划
记者招待会
展览会
社会赞助活动
联系活动
公关广告会
社会赞助活动
联系活动
公关广告
庆典活动
新闻策划
新闻策划又称制造新闻,是指社会组织以组织中发生的事实为基础,有计划地推动事件进程,以吸引新闻媒介的报道,从面把组织信息或组织形象传播出去的活动。
特点:新奇好
“新”:创意新颖,注意想人所未想、做人所未做,带来轰动效应。
“奇”:新闻事件必须超越常规。
“好”:事件必须具有正面、积极的意义,产生良好的社会效应。
新闻策划的要点
就公众在一段时期内最关心的话题策划新闻。
与传统的盛大节日或纪念日联系在一起,策划与企业有关的新闻。
要有意识地把组织和某些权威人士及社会名流联系在一起。
注意和新闻媒介联合举办各种活动。
要事先制造一些热烈的气氛,使公众有些心理准备,达到强化策化新闻的效果。
新闻稿的要求。5个“W”和一个“H”,新闻稿的六要素:
When(何时) Where(何地) Who(何人) What(何事) Why(何因) How(过程怎样)
记者招待会
记者招持会是社会组织为公布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加的一种公共关系专题活动。
特点
形式比较正规、隆重,规格比较高。
可以根据自己感兴趣的内容或所着重的角度进行提问,更深入地发掘消息。
在深度上和广度上比其他新闻发布方式更具优越性。
比其它新闻发布方式占用记者和组织者更多的时间。
所耗成本比较高。
对发言人和主持人的要求比较高,需要机智、敏感、反应迅速。
如何开好记者招待会
首先明确主题
选择好召开的时间
选定主持人和发言人
选择召开地点
准备好会议所需要的资料
预算会议的需经费
制定会议议程
展览会特点
直观性
双向性
复合性
高效性
新闻性