文档介绍：上海的日化企业日化上市开闸后，企业仍在“重营销轻研发”

　　沉寂了13年之久，日化行业上市最终在2021年迎来转折。年内已经有拉芳家化、珀莱雅、名臣健康 3家企业成功跻身A股市场。不过，热热闹闹上市的背后，行业“重营销轻研发”的现象也依然突出。
　　因上市后股价连续出现涨停，12月28日起，名臣健康被迫停牌自查。截至第一财经记者发稿时，企业还未公布相关复牌消息。该企业是行业内最新上市的日化企业，从创办，到登陆A股上市，花费了23年时间。同城的竞争对手拉芳家化，一样走完上市，也历经15年。
　　日化上市开闸后，业内认为是行业春天已到，越来越多的企业释放出要上市信号。已在新三板挂牌交易的幸美股份近日在广州宣告要转板A股，并计划于2021年进入申报IPO步骤。韩后总裁肖荣燊近期在接收第一财经记者采访时也透露企业正在计划IPO。
　　如此多的企业争相上市，既是机遇，但同时亦是挑战。肖荣燊就认为，行业的竞争进入到资本赛道，竞争门槛被抬高。“规模化的企业已进入到集团化竞争行列，这时候考验的不是你单一作战能力，而是多品牌多渠道作战能力，这时候扎实实力很主要。”
　　长久以来，本土日化企业“重营销轻研发”被外界诟病。从已上市或正在排队等候上市的企业来看，重营销的思维似乎还是很突出。
　　以珀莱雅为例，2021年、2021年、2021年上半年，企业的销售费用分别达成亿元、亿元、亿元，分别占营业收入比重为%、%、%。再看看研发费用支出，2021年、2021年、2021年上半年，占企业营业收入比重均不足3%。珀莱雅在企业上市招股书中表示，企业为提升品牌形象和扩大营销宣传，该项支出占销售费用的百分比一直处于较高水平。
　　拉芳家化和名臣健康两家企业多年来的销售费用支出占比均在15%以上，但研发费用占比均不足5%。
　　日化行业的快速增加展现“刹车”趋势。Euromonitor数据显示，中国化妆品市场销售规模从2021年的亿元增加到2021年的亿元，复合增加率为%;近两年，行业的增加率落到6%左右。
　　日化企业重营销的思维能否适应行业的增速换挡，这是问题。
　　诞生于广州的韩后，近六年时间里，不停“烧钱”做广告“标王”，同时擅长搞舆论噱头，在大赚市场眼球的同时，又时常免不了陷入口水争议。凭借激进的营销方法，韩后在行业内快速走红。
　　近日韩后董事长王国安在接收第一财经记者坦诚称，化妆品行业的上半场已经结束了，打造大众品牌的窗口期已经关闭了，同时依靠终端渠道的增加也碰到阻力。这是中国化妆品进入到下