文档介绍：广西工业职业技术学院设计说明书课题名称: 湖南凤凰古城旅游营销策划方案姓名: 专业: 商务管理班级: 起止日期: 指导教师: 平时表现 20% 设计 50% 毕业答辩 30% 总评注:平时表现、设计、毕业答辩以百分制评定广西工业职业技术学院设计说明书(学生填写) 题目: 湖南凤凰古城旅游营销策划方案目录一、前言................................................................................................................. 1 二、湖南凤凰古城旅游营销策划方案目的........................................................ 1 (一)及时发现现凤凰古城存在的问题...................................................... 1 (二) 利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力....................................... 1 三、湖南凤凰古城旅游营销策划的方法.......................................................... 1 四、湖南凤凰古城旅游营销策划的过程.......................................................... 2 (一) 项目概况............................................................................................ 2 (二)问题的发现.......................................................................................... 2 (三) 解决方案............................................................................................ 3 1. 独特的产品定位使凤凰古城无可替代............................................... 3 2. 更好的服务质量使凤凰古城可持续发展........................................... 3 3. 出色的宣传策略使凤凰古城更具吸引力........................................... 4 4. 广而告之使凤凰古城更具知名度........................................................ 4 (四) 方案营销经费预算及依据................................................................ 5 (五) 方案效果预测及依据........................................................................ 6 五、湖南凤凰古城旅游营销策划方案的结论及体会..................................... 6 参考文献................................................................................................................. 7 谢辞....................................................................................................................... 7 摘要旅游营销策划方案,是指在市场销售和服务之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。本设计围绕着湖南凤凰古城开展旅游营销策划,针对凤凰古城现状进行剖析,发现其中问题,从而提出建议和意见,促使凤凰古城拥有更好的服务质量,提升品牌竞争力。关键词: 旅游营销;策划方案;凤凰古城广西工业职业技术学院实验、实训、实习及设计等用纸一、前言 2011