文档介绍：广州地区生力清啤品牌推广
目录
・公关的任务
Sammy形象传播
Sammy形象接受
Sammy形象渗透
Sammy危机管理 ・费用预算
公关的任务
•通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤 市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费****惯
・Sammy形象传播过程中的危机管理
Sammy形象传播方案
公关策略
・利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种彳 会话题向目标受众深入传播
-A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣 -B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，弓|导Sam style的消费文化
-C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式 强与目标受众的互动沟通
阶段
・Sammy形象接受（2003/4-5）
• Sammy形象渗透（2003/6-8）
Sammy形象接受
2003年4一5月
两个步骤
A/前期铺垫（4月中下旬）
B/生力清啤诞生会（5月中）
谁是Sammy?
Sammy在我们心中
我们都有点Sammy!
A/前期铺垫（4月中下旬）
Sammy要来了 ！
・媒体配合：
报纸：软文
•主题：个性细分市场，出现个性饮品
-生力将推出sammy形象的新口味
-告知sammy网址
•媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报
前期铺垫（4月中下旬）
路牌、候车亭灯箱（建议）
•形式：悬念广告
•地点：主要卖场附近
B/生力清啤诞生日（5月中）
生力清啤上市了
媒体
1
意见领袖 卖场老板
C |
抽奖消费者
大众传播
4
口
碑
E/生力清啤诞生日（5月中）
・流程
入场
•对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签
•其他参加者贴Sammy荧光标签，获Sammy礼品袋，内装Sammy特制1
、打火机、Sammy手册（含Sammy Profile/语录/酒令）
生力清啤诞生仪式
•以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生”过程（+旁白）
• TVC播放
司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市
开酒仪式
•现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时, 宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。
•现场灯光、音响配合
全场试饮
Sammy模特宝贝助兴舞蹈
B/Sammy诞生日（5月中续）
掌门人颁赠仪式
•针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人”名衔
•以Sammy Icon为意念，设*一套掌门人领带、帽子、衬衣
-幸运抽奖
•抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布 抽奖，来个善意的恶作剧
•调动全场气氛
-意见领袖出场
•预告Sammy派对内容
活动全程主持人£ 谐趣Tone来演药
-欢送及赠送纪念品
Sammy渗透
（2003年5月底-7月）
步骤
A /前奏
•心理测试问卷 •趣味e-ma订 •Sammy语录收集
B/有点“野”派对 惠囂覆驛"现场）
. •Sammy舖戏/抽奖
C/后续传播
•电台：有点“野”剧场 •网络：Sammy聊天室 •报纸/杂志：专题报道
A/心理调査（5月下旬）
•心理调査：
-主题："你Sammy吗？"
•以生动有趣的心理测试问卷（可做成“Sammy心理问答”）调査 域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的共性 途径：
•媒体选择：城市画报/南方都市报
•版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状
•读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调査心 话到Sammy电台剧场聊天，获得Sammy party门票
A/趣味e-mail (6月上旬)
网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail, 相互转发
163・ net, 21cn・ com, popu. com
•电子邮局：
S ammy 的 e_ma i ］真
的有点“野”哦！
A/ Sammy语录收集
Sammy语录(easycard)
•印有统一的Sammy哲学语句
“你Sammy吗？ ”心理问答
•派发到各大餐厅/夜店/书店/电影院 时尚店
1套5张，填好集齐可到生力清啤指定
匝Sammy语录集齐换奖
卖场换取啤酒赠饮