文档介绍：LOGO设计原理如何设计LOGO(下)
LOGO设计原理:如何设计LOGO(下)
每个公司都希望自己的 LOGO 能够独一无二,每个设计师都希望设计出来的 LOGO 能够达到客户的这种期望——这几乎让标志设计成为最令人感到痛苦的行业,当然,能够设计一个让客户满意的作品,又会给你感到莫大的满足。无论你是新手还是有一定经验的设计师,这篇文章或许都会令你获益。
增加元素
很多标志都有其它象征元素与字体配合,如果你在设计标志时预算较多,允许花更多的精力和时间来设计标志,那我们就越能设计一个特立独行的标志,就象耐克那潇洒的一勾、美林证券( Merrill-Lynch )的公牛形象或者苹果公司的那个苹果,随着时间的推移,每个人都会知道这个图案是属于什么品牌。但很多时候,就算你花了数百万美元或者几年的时间去设计,象征元素与文字仍然要配合在一起时才会给人一种独一无二的感觉而不是仅仅靠那个图案。
我们在这里所研究的象征图案一般来说都给人一种简单的表现形式,其干净的线样及形状使其能够在各种媒介上都具有良好的应用性。如果你曾仔细浏览过一些设计年鉴或有关 LOGO 的书籍,你会发现,如果这些象征图案没有与字体形态配合,那这些象征图案只是很简单的某种符号(通常很普通,几乎每天都会看到的图案),但与某个特别的公司名称的字体配合后,整体来看就会显得很特别。这一点对于标志设计来说是至关重要的,因为有无数个标志都是以圆圈形状作为象征图案的,如果没有与文字配合,它们其实区别并不大。
理想中我们设计的象征图案最好是让人一看就感觉与字体有某种相似,通常你会看到有些标志设计,它们的图案与文字的联系并不明显,记住一点,产生相似的关键是标志中各个空间分配能够产生联系。如果一个标志整体给人一种闭合的感觉,它们就给人一种紧密联系的感觉,如果一个标志看起来是发散的,则很难产生联系。
下面这些标志每一个都应用了一些图案元素,你可以看到,只是加了简单的元素图案后,整个标志就显得很独特。
增加剪贴画( clip art )素材
我们可以通过很多途径获得大量的剪贴画素材,包括从一些图案字体中就可以获得几十种图案。这些剪贴图案不仅仅非常适合用于标志中,而且通过这些剪贴画素材可以给我们在设计中一些新灵感。
我们通过重复使用这个电灯泡的剪贴画素材来表现“ idea ”及“聚集”( swarm )这两个概念。字体采用一种活泼的字体,但整个标志在传达“聚集”这个概念时仍然显得有点静态。
我们改变字母的线条,以增加一些“能量”。
在增加“能量”及有趣的视觉效果的过程中,我们增加了一个意外的元素:一个漂游出来的电灯泡。
为了进一步使名字设计更加特别,下列每一个标志都采用一种廉价的剪贴画的局部元素或某种图案字体:
不要忘记我们可以采用一些插图式的剪贴画来作为我们设计标志中的一个选择。
增加插图
如果你是一名聪明的插画家,或者如果你有能力雇得起一名插图画家帮助你完成标志设计,那你就完全可以以一种很特别的表现形式来传达你的设计意念。但不要让一个缺乏专业水准的插图画家阻碍了你的创意。这些插图刻意以一种“粗糙”的风格来表现会比一张精心修饰的插图显得更有魅力,所以很多插图画家都会花主要精力来创造这种看起来有点“粗糙”但又具有良好表现风格的视觉效果。
在标志上应用插图有很多种方式。但我们要记住的是:一