文档介绍：易逝性高科技产品定价理论与方法研究
随着信息技术的发展与科技的进步，高科技产业正成为新形势下国际竞争的核心和经济发展的制高点，它将决定一个国家未来的经济实力、国防实力和产业竞争力。作为高科技产业的基本单元，高科技企业通过提供技术含量高、附加值大的高科技产品，在社会分工中正扮演着越来越重要的角色。而伴随着高收益的是高科技产品的高研制成本与高开发风险。与此同时，随着科学技术的迅猛发展与市场竞争的日趋激烈，高科技产品的创新步伐日趋加快，生命周期日趋缩短，
更新换代日趋频繁，使得高科技产品具有易逝性。
高额的研发投入、缩短的生命周期使得高科技企业必须为易逝性高科技产品制定合适的价格策略，以提高产品竞争力、增加企业收益。传统的市场营销理论依据不同时期产品的销售情况将整个产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，且生命周期曲线呈钟型。相对于传统产品，高科技产品
的生命周期形态并不理想：产品开发阶段较长，产品导入期和成长期也较长，但产品成熟期较短，产品衰退阶段加快。因此，为了更好地制定高科技产品的价格策略，必须构建一种新的生命周期曲线。
本文利用新摩尔定律重新定义易逝性高科技产品生命周期，认为易逝性高科技产品生命周期分为早期接纳者期、中断期、保龄球道期、旋风期、主街期、衰退期等六个阶段。在新摩尔定律基础上，论文通过分析生命周期各阶段的特点，
阐释了易逝性高科技产品在不同阶段的价格策略，以实现企业营销目标。在生命周期每一阶段，论文鉴别了影响产品价格的关键因素。在分析关键因素的基础上，论文试图寻找当前阶段最适宜的定价方法从而制定合理的价格策略。
衰退期的定价是高科技产品定价研究的重点和难点。尽管针对高科技产品从
导入期到成熟期的研究比较丰富，理论和方法都已十分成熟，但针对衰退期的定
价却较少，现有的方法无法解决衰退期决定价问题。同时，由于衰退期较短且属
于产品退市前的最后阶段，企业在产品管理过程中容易忽视该时期的产品管理，
而衰退期合理的定价有助于帮助企业最大可能的回收产品