文档介绍:浙江医院企划主任招聘医院企划主任工作思绪
一:市场调研
1、了解当地医疗市场的情况和媒体的通常特点;
调研内容包含:市场的饱和度、市场的疲惫度、竞争对手的实力和当地可利用的广告媒体种类,和每种广告资源的特点、行情、价位和多种剩下医疗广告资源等。
2、了解竞争对手的操作模式
调研内容包含:竞争对手的广告投放力度,媒体组合营销的全方面性和市场终端营销的微弱步骤
3、了解竞争对手现在营业情况;
调研内容包含:门诊挂号量、门诊诊疗量、门诊输液量等各组参数来判定竞争对手所处的市场环境,为下一步制订和调整媒体企划战略方案提供参考数据。
二:企划定位
1、市场定位
对当地医疗市场的饱和度、媒体的疲惫度、媒体的可信度、医疗广告的敏感度、患者对民营医院的信任度等进行定位衡量,评定该地域医疗市场是否适合投资。
2、广告投资力度定位
依据市场定位和企业等级定位,确定开启该地域医疗市场每个月所需要的广告资金和投资力度。
3、文案写作和广告后期制作定位
依据企业定位,确定文案写作的方向(包含:形象广告台词、医院实力广告台词、技术广告台词、医疗促销广告台词、医疗保障广告台词和多种综合化广告台词等)和多种媒体广告后期制作档次和质量。
4、媒体组合营销定位
1)多种媒体“多元化投放”的侧关键定位;
2)多种媒体“立体化投放”的侧关键定位;
3)多种媒体“时段组合”定位;
管理方面:
一、了解新医疗集团企业的企业文化:
1、下属医院管理文化;包含:下属医院的组织结构框架、企业诊疗框架、人力资源管理制度、医疗工作制度和各部门主管的领导艺术等。
2、下属医院品牌文化;包含:市场调研、企划定位、固定品牌推广模式和市场终端销营的操作方法等。
3、下属医院经营文化;包含:经营的主导思想、预期达成的标准、开展经营工作的方法、步骤和相关技巧。
4、下属医院财务管理文化;包含:财务集团企业垂直管理和下属医院综合管理的通常特点。
5、下属医院后勤保障文化;包含:后勤医疗保障物质的采购、储存、陪送和监管等机制,和职员生活保障的基础模式等。
二、依据企业企业文化,拟订下属医院的结构框架:
1:拟订下属医院组织结构通常框架;
1)医院分成:决议层、实施层、基层等三个等级。
2)依据医院投资规模,科学整合:企划、经营、医务、后勤、财务、人力资源等实施层各个部门。
3)按企业战略计划和医疗工作制度,科学成立基层各部门。
2:拟订下属医院的企业诊疗框架;(经过定位来完成)
1)医院的等级定位
依据投资资金、医院占地面积