文档介绍：李宁
品牌营销策划
可编辑版
目录
李宁公司介绍
市场定位
品牌策划
产品策划
价格策划
营销渠道策划
营销广告策划
促销策划
服务策划
DIRECTORY
可编辑版
李宁公司介绍
The company introduction of Li ning
可编辑版
李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立，成立于1990年，创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展。
自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高速增长，。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地。
截至2009年底，李宁公司共有雇员6000余人，店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市。在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司，开设了200多家分店、2000多个营业网点，城市覆盖率达到85%以上，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。目前，“李宁牌”产品已有20个大类，1000多个品种。
公司概况
李宁公司创始人——李宁
可编辑版
1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营。
1990年-1992年-------创立阶段
1993年-1995年-------高速发展阶段
1996年-1998年-------经营调整阶段
1999年-2001年------二次发展阶段
2002年-2003年------品牌重塑阶段
2004年-至今-------专业化发展阶段
2008年，李宁推出网上专卖店，进入电子商务发展阶段；
2009年，李宁品牌全面国际化战略开始
公司发展历程
不做中国的NIKE，要做世界的李宁！
可编辑版
业界瞩目的业绩增长速度
销售收入
RMB 百萬元
年均复合增长率：%
美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表，李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。
可编辑版
除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
多品牌战略的原因：为了进军细分市场；图谋海外市场；体育用品行业当前形势。
公司旗下品牌
知名乒乓球品牌
法国户外运动用品品牌
意大利运动时尚品牌
知名羽毛球品牌，主要面向中端和大众市场
主要在大卖場渠道分销运动产品
可编辑版
市场定位
Market positioning
可编辑版
竞争对手分析
阿迪达斯:
· 品牌个性：成熟专业、时尚现代、够酷。
· 雄厚的资金和成熟的经营经验。
· 引领世界主流消费观念的强大市场驾驭能力。
· 超强的开发设计能力和齐全的产品线。
耐克:
· 品牌个性：挑战、热情、信心、在竞争中体味快乐的。
· 产品核心：以专业体育用品市场来引导大众市场。
· 基本价值：个性化、创造力、动感、活力、休闲。
· 耐克的高价不是销售的障碍，是其在中国市场上特有的品牌价值——文化身份认同。
安踏：
· 品牌个性：专注、务实、不断超越。
· 成本、价格上有优势,重点在二、三线城市的大众市场。
· 在营销投入上开始发力，气势丝毫不让李宁。
· “永不止步”口号，使安踏形象显得大气，传递“积极向上、不断进取”的草根精神。
可编辑版
市场环境和竞争分析
可编辑版