文档介绍：国际市场营销学
中山大学李飒博士
lisarabbit@
(o):020-84111271
课程目标
国际贸易+国际营销原理
理解国际营销战略的复杂性
国际市场调研数据的收集与分析
评价与策划国际市场营销调研
SWOT(strength, weak, opportunity, threat)分析方法的掌握与应用
案例分析
课堂授课+课后练习
理论知识+案例分析
课堂讨论+互动学习
教学方式
专题1 国际市场营销环境与国际贸易

5. 促进国际贸易的办法
学习目标
国际市场营销概论
国际市场营销环境
国际贸易原理与组织
专题一内容
第一章国际市场营销概论
一、国际市场营销定义
二、国际市场营销任务
三、国际市场营销的驱动力与约束力
四、顾客导向时代的市场营销
掌握国际市场营销的不同层次
理解国际市场营销的特性与任务
了解企业跨国经营的原因
洞悉企业进入国际市场的困难
本章学习目的
补充介绍:市场与市场营销
经济学观点:
市场是商品交换的场所,是商品交换关系的总和,包括:资源
市场、制造商市场、中间商市场、消费者市场、政府市场。
营销学观点:
市场突出表现为消费者的现实和潜在需求。
即构成市场的因素是人口、购买动机、购买力。
从购买者角度划分市场
企业
消费者市场
生产者市场
中间商市场
非营利组织
市场
国际市场
一、国际市场营销定义
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——Marketing,指企业为满足市场需求并获得利润,而进行的与市场有关的活动。
美国市场营销协会(AMA)1985年的定义:
市场营销是“为了创造达到个人和组织目标的交换,规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程”