文档介绍:目录
一、策划目的 二、市场分析 三、推广方案 四、推广亮点 五、杂志效果图
一、策划目的
提高医院知名度
提高救治量
树立品牌形象
市场分析
近几年众多私立医院发展迅速,如成都市维多利 亚女子医院、成都丽人女子医院、欧亚男科医院、成都福音耳鼻喉专科医院、 成都九龙医院、成都天大不孕不育医院等民营医院先后落户成都。民营医院都 为专科医院、主要涉及的有妇科、男科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。 其中妇科、男科相关的***疾病和不孕不育均为民营企业的主打科室。 民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。宣传上 主要依靠广告,媒体以电视、报刊、户外为主,因为几家医院广告在当地媒体 出现频次过多过于密集,已达到广告泛滥的地步。致使其广告对当地民众已经 不起任何作用直至麻木,甚至对广告内容产生极大的不信任,对民营医院非常 反感和排斥。民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗 技术基础。毕竟公立医院现有的社会地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与 它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。 民营医院的患者大多数属于工薪阶层,而且属于外来务工人员学历不高, 大部分的患者因缺少相应的科学知识,以及对此类病感到难言不会选择在大的 正规医院就诊,这样就形成了私立医院的主要病源。
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市场分析
华西医院
综合
妇科
维多利亚女子医院
成都452 成都
骨科
公 立 医 院
成 都 医 院
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私 立 医 院
肛肠科 成都东大肛肠
成都市妇幼保健院
妇幼科
男科
欧亚男科
中医学院附属学院
中医科
综合
成都华协医院
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各医院广告投放
国立医院 私立医院
10 30
5 20 25 30
5 15
20
10
10 40
50 50
70 80
50 30
60
50
30
40
40
30
医 院
妇 幼 保 健 院
华 西 医 院
中 医 附 属 医 院
45 2医 院
肠
科
女 子
大 肛
亚 男
东
口碑
媒体
杂志
维 多
利 亚
欧
华
协 医
院
口碑
媒体
杂志
同类型医院
维多利亚 女子医院
华协医院
协同医院
东大肛肠
广告分析定位
优点: 推广快,范围广,效果好 优点: 费用低,推广快,针对性强
广播 电视
媒 体
公交广告 车站广告等
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