文档介绍：《消费心理学》课程设计报告
课程设计题目： 2016年“双十一”农村淘宝的新发展
专业班级 心理学二班
学生姓名 张玉涵
学生学号 **********
指导教师
成 绩
完成日期： 2016年 12 月 3 日
目录
摘要 （3）
引言 （5）
一、发展农村电商的重要性 （6）
二、2016年“双十一”农村售出方所面临的问题 （6）
发展建议 （6）
结论 （8）
参考文献 （9）
2016年“双十一”农村淘宝的新发展
摘要
近几年电子商务的发展十分迅猛，尤其是在互联网购物这一领域已经成为电子商务发展的重中之重，而面向城市的互联网时代已经逐渐饱和，以政府的政策支持为基础各电商企业纷纷将触角向农村探去，如淘宝天猫京东国美等企业面向农村购物的争夺赛已经在16年的“双十一”拉开帷幕，日后的竞争将会更加激烈。本文通过重要性，面临的问题，今后发展的方向三方面以及农村淘宝卖家和淘宝买家的两个方向并结合网络汇总数据来展开有关农村淘宝的综述分析。
关键词:“双十一”、农村电商、消费心理
引言
谈起农民二字，脑海中浮起的总是他们面朝黄土背朝天的形象，但是如今一根细细的网线正在改变他们的命运。
电子商务这个曾经既陌生又遥远的词汇，现在对于我国不少农民来说已变得再熟悉不过。从农村淘宝网店到淘宝村再到淘宝县的批量涌现，单纯农产品网上销售到各种新型的产业带在县城的逐步形成，县域电子商务这种新的经济增长形式正迸发出活力。以黑龙江省黑河市为例，在今年的“双十一”期间，面向黑河市的乡村“村淘”服务站场面火爆，村民通过村淘掀起购物狂潮，当天最高销售额达2万多元。足以见得，村淘成为了广大农民从田野走向市场的一个必不可少的途径，如今网上购物已经不是年轻人的专利，它也成为了许多大爷大妈的宠儿，乐享了网货下乡和农产品进程的双向流通，电商平台日益显示出广泛的优势和作用，成为了村民们购物的首选之地，且各地政府积极鼓励和支持，拓展农村淘宝服务点与大型企业进行沟通对接，为农村生活带了全新的景象。但是在农村电商的蓬勃发展时期，也同时面临着艰难的挑战，如农村道路崎岖导致的物流之痛和网络问题，人才发展面小导致的人才紧缺等困难，具体本文将在正文内容进行详细展开。
一、发展农村电商的重要性
农民购物途径本身的迫切需求
农村电商没有蓬勃发展前的农村，农民在以前的消费过程中经常会面临能买到的东西价格很高，选择很少，假货泛滥，购物路远的四方面问题。由于很多农村受地理环境的限制处于一个相对封闭的环境，与外界信息交流很少，当其想要选择一个物品时，在农村只有少数人售卖就会产生哄抬物价的情况，面临别家没有，你只能从我这花价格购买，而且选择性很少，又无法确定是否正品的问题。当这种情况多了，村民对另外一种购物方式的产生需求日益加剧，农村电商便也选择时机蓬勃发展了起来。
（二）农户销售途径本身的迫切需求
农民在农村生产的粮食主要面向广大城市进行销售，然而向城市销售粮食的渠道少，并且由于农作物缺少品牌效应且并未进行深加工导致的推广难问题，农村较城市偏远交通不便导致的运输慢，其重要问题就是人才的短缺，缺少人才来给农户进行正确的营销策略和推广体制。
（三）农户的生产问题
目前农户的生产主要有三个特点：成本高、品类少、信息少。农村电商的发展可使自家小规模生产变成集约形式的村级生产，以村为单位团结起来创造一个品牌，丰富了品类，降低了成本，交流了信息。
（四）政府的政策支持
政府提出了通过互联网方式推动城乡一体化进程的重要战略，打