文档介绍：酸奶广告策划书范文广告策划书范文模式
依据广告策划书的内容关键点，参考营销计划书的通常模式和很多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容和结构的通常模式。
封面：一份完整的广告策划书文本应该包含一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以
良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，能够向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也能够表示一个对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必须时还应该将各个部分的联络以简明的图表表现出来，首先能够使策划文本显得正式、规范，其次也能够使阅读者能够依据目录方便地找到想要阅读的内容。
序言：在序言中，应该概述广告策划的目标、进行过程、使用的关键方法、策划书的关键内容，以使广告用户能够对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析:这部分应该包含广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，认为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
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(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： • 总体的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景：• 是否有有利或不利的政治原因可能影响产品的市场?• 是否有有利或不利的法律原因可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景，• 企业的产品和目标市场的文化背景有没有冲突之处?• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
:• 企业的供给商和企业的关系• 产品的营销中间商和企业的关系
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(1)市场的规模:• 整个市场的销售额• 市场可能容纳的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购置量• 以上多个要素在过去一个时期中的改变• 未来市场规模的趋势
(2)市场的组成:• 组成这一市场的关键产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于关键地位的品牌• 和本品牌组成竞争的品牌是