文档介绍:项目考察汇报范文项目考察汇报范文三篇
寻甸大草原考察汇报“春城彝苗大草甸运动度假区”项目设计思绪
受云南省旅游局的邀请,我参与了省旅游局主持的北大营项目教授咨询会,并于7月19日进行了实地考察,经过和相关方面的初步沟通,现提出初步的思绪及提议。
一、资源评价――跳出昆明看资源
北大营草场是一个很好的旅游资源。
对该项资源的评价,不能仅仅从景观观赏出发,而必需结合昆明在中国乃至国际旅游度假市场中的地位,才能正确的挖掘出其价值。
1、世界上唯一四季如春的草原
――昆明是春城,含有开发国际度假胜地的优越条件;而具有这一条件的区域,在昆明市区2小时行程以内;北大营草场是该区域内唯一一个大草甸,含有尤其优越的开发条件,是世界上唯一四季如春的草原;
2、草原风情的独特征(彝苗风情草原)
――北大营草场周围,有苗族、彝族等少数民族风情,给予了该草甸风情内涵,从而区分于蒙古草原、藏区草原、维族草原;能够将该草原称为彝苗草原,含有草原风情的差异性;
3、天然运动草场
――北大营草场具有天然高尔夫球场的景观效果,是开发高尔夫运动的最好地块;同时,该草甸象一个天然运动草场,能够开展足球、羽毛球、网球等各类运动项目;
4、具有植物造景和发展花卉的特殊条件
――云南含有极佳的生态基础,有很好的花卉种植条件及低廉的花卉价格;该草原具有种植四季花卉的条件,能够成为世界上最漂亮的五彩草原;而且观赏条件极好,能够进行大地艺术造景,成为世界上唯一的草原花海。
二、市场分析――细分结构看市场
本项目标市场,因为高尔夫球及高尔夫别墅含有独立的国际市场,所以形成了旅游休闲游客市场、高尔夫球运动市场、旅游房地产市场(高尔夫别墅)、会议市场的四个相对独立的市场结构。
总规对高尔夫市场没有进行分析,对旅游项目标市场定位很模糊,不知所云,对旅游房地产市场(高尔夫别墅)和会议市场完全没有包括;
我们认为,该项目应该考虑四个市场的互动,并很清楚的对市场进行定位,方便产品有明确的市场对象。
其中,四季高尔夫球场市场广泛,以国际市场为主,我国市场为辅,云南市场次之;
旅游房地产市场,包含高尔夫别墅、草原别墅、草原公寓及产权酒店四类,市场为大致为1/3国际、1/3我国、1/3云南;
昆明在全国乃至世界上,会议市场的潜力巨大,本项目完全能够发展为昆明市最主要的郊区特色会议中心;
旅游休闲游客市场,本项目若以昆明周末休闲为关键,将成为农家乐似的产品;我们认为,该项目完全能够成为昆明2-3日游的必游景区,以春城为品牌的国际度假胜地的关键度假区;所以,游客市场的主体,是以昆明现有游客为目标,进行捆绑营销的结构;游客市场包含:昆明过境的全部游客、滇中地域市民的休闲游客和商务游客、国际我国的度假游客。
三、运作分析――项目落地是关键
本项目标商业盈利关键,是高尔夫别墅;
不过,因为现在的政策,高尔夫审批将有很大的风险。假如将全部赌注押在高球上,风险太大。
我们提议,将高尔夫一期(练****场、九洞球场、俱乐部)、别墅一期、产权酒店、草原风情旅游、天然运动休闲五个子项目作为一期投资,以旅游和休闲带动别墅销售、带动会议、带动产权酒店销售;结合高尔夫销售的带动作用,形成综合推进,才可能全方面化解风险,并最快速度形成现金流收益。
所以,对本项目而言,进行旅游项目设计含有尤其主要的意义;
四、项目定位――关键吸引力打造
基于以上的运作考虑,我们认为,项目定位应该立即明确。
总规将项目定位为:运动休闲、蒙古草原,是有不足的。
依据考察,我们提出一个项目定位的初步提议:
项目名称――春城彝苗大草甸运动度假区
专题定位――彝苗风情 五彩草甸 天然球场
市场定位――昆明必游景区、国际著名高尔夫球场、世界级会议度假胜地
1、引风入景――将彝苗风情引入草甸,结合了彝族自治县的民族要求和民俗风情基础,当地苗族已经有的文化基础,并形成彝苗草原的差异性特色;以彝苗建筑、民俗风情活动为特色,结合草原旅游的通常项目,形成彝苗草原的特色旅游;民族风情,应和草原、运动、畜牧等深度结合,而不是通常彝苗风俗;草原彝苗风情项目,成为游客关键的游憩方法;
2、生态造景――将云南的生态多样性及气候优势发挥出来,以植物造景为关键,对草原进行树木和花卉造景,划出适宜区域,形成五彩草甸的标志性景观,形成独特的景观吸引力,并经过举行花会,吸引游客;
3、天然运动――以天然球场为特色,开展在天然球场上的运动休闲,成为世界上独一无二的天然运动场;其中,能够开发天然高尔夫球场(全部在天然草坪上进行高尔夫球运动,能够设计五洞,并