文档介绍：五年计划
新媒体平台下“那些年您身边绽放的奇葩”服务平台
建设及推广策划案
目录
一、参与人员及分工情况 1
二、当今新媒体发展现状与趋势分析 1
2、1我国新媒体发展现状的主要表现 1
2、2新媒体的发展趋势 1
三、目标消费受众分析 2
3、1受众基本属性特征 2
四、SWOT分析 3
4、1微博 3
4、1、1 STRENGHT 3
4、2微信STRENGHT 5
五、策划案的目的 6
六、策划案的基础条件: 7
6、1 人员条件 7
6、2 物质条件 7
6、3 时间条件 7
6、4 支持条件 7
七、策划案的实施方案与时间安排 7
八、主要内容 8
8、1选取推广对象 8
8、2推广渠道与方式 8
九、经费预算: 14
十、预期成果 14
一、参与人员及分工情况
二、当今新媒体发展现状与趋势分析
新媒体诞生于传媒技术与信息革命,以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性与互动性,传播的草根性与自主性就是它们的本质特征,它颠覆了信息的生产权,网络就是个人化的平台,每个人都有机会制作、分享新内容,具有自己的原创性与独创性。这为我们的服务奠定基础,带来机遇。
2、1我国新媒体发展现状的主要表现
2、1、1新媒体的技术支撑体系日趋成熟
2、1、2使用新媒体的消费者基数大
2、1、3新媒体的终端已经相当普及　
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好,新媒体的终端设备已经相当普及。这不就是政府规划,而就是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
2、1、4新媒体传播的内容正在日益丰富
互联网提供了丰富的内容,带来了精神享受。
2、1、5新媒体的市场达到了一定的规模
2、1、6市场竞争日趋激烈
2、1、7台的建设
政府扶持力度在逐步加大台,组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
2、2新媒体的发展趋势
2、2、1多样化
媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现就是为了让人们的生活变得更好,所以媒体要让现在的消费者、读者、观众她们能过得更好,这就是她存在的意义。至于就是什么样的生存方式,它一定就是很多元化,我们的消费者也就是多元化的,大家都有不同的需求,所以主要方式有很多种。”
新媒体形式越来越丰富。同时,会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
2、2、2规模与专业化
2、2、3媒体进一步融合
2、2、4互动性、自主性加强
2、2、5从资源扩张到价值扩展
2、2、6媒体国际化
2、2、7信息碎片化
三、目标消费受众分析
微博引领Web3、0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。
3、1受众基本属性特征
从艾瑞网最近发布的调研报告来瞧,微博受众群体表现出以下基本属性特征。
3、1、1使用微博频次分析
DCCI2014上半年调查数据显示,微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高,数据显示,微博的忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用,每天都使用微博的用户约达41、7%,2-3天使用微博的约占26、9%,每周1-2次的约占16、2%,由此可见经常使用微博的用户群体就是相当大的。
3、1、2忠诚度与认知度分析
微博用户仅使用一家的比例达到41、9%,用户高频次的使用,反而就是更多的集中在一家微博上,说明微博用户的忠诚度普遍较高。
3、1、3性别分析
女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情,并且能够关注自己想要关注得内容与事情;
在对微博的认知度方面,女性微博用户普遍高于男性。
3、1、4使用微博目的分析
微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等,用户将微博作为一个即时信息的交流平台;
3、1、5使用微博目的差异分析
女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑; 在不同学历用户使用微博的目的方面,记录