文档介绍：一份新媒体运营的策划案到底长啥样？
对,就就是那种感觉！
自从接触到新媒体领域以来,便对文案与策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天工作、晚上写作,其余的大部分时间就就是混各种新媒体圈儿。
最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编,与她聊的甚就是畅快。因为她对内容创作的涉猎真的很深入,跟她交流的几次,确实也帮助了我,尤其更加深入的了解自己在内容创作的不足之处。
可能就是她瞧我刚入行不久,想着给我出了一道运营题,顺便让我出一份关于针对她们公司的微信运营策划方案。
一来,检验检验我的策划水平;
二来,瞧能不能给她带去一些好的建议,取长补短。
当然,我也很乐意接受这样的邀请,于她于己都有很大的帮助。
首先,当我们开始做一份微信运营方案之前,一定要先了解清楚两个问题:
1、产品定位:公司就是做什么的？业务范围就是什么？
2、用户群体:产品覆盖的用户群体有哪些？使用产品服务的客户有哪些？
她们公司就是做旅游及大住宿业的。目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、品牌推广中心、产业大数据研究与应用中心。
目前她们的新媒体覆盖人数也有20万+的用户数了,用户目前涵盖酒店、客栈民宿、长租短租公寓业态经营决策者、经理人、业主、旅游服务机构、新产品(技术)供应商与投资者等。
大概公司与行业背景就是这样的,当时我就是如何开始策划的呢？
我就是从三个维度开始对整个微信运营开始切入的:
一、扩大影响力;
二、提升内容运营质量;
三、增加粉丝流量;
共5个小点
一、如何扩大平台的影响力呢？
1、加入联盟进行品牌宣传:
目前有2种联盟:一就是综合性联盟,二就是行业类联盟。
综合性联盟:
微媒体联盟、WeMedi自媒体联盟、速途网联盟等。
行业类联盟:
旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等
目前按照我们的用户数量,刚好可以满足条件。
2、自建联盟:
我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟;
3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方;
4、公司内部领导每个月参加2-3次的线下行业交流会,进行个人与公司的媒体传播;
5、同时进行多渠道内容分发。
自媒体平台:
搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等
自媒体社区:
知乎、豆瓣、果壳网等
行业或媒体网站:
公寓类、酒店类、旅游类、住宿类、房产类行业或媒体网站。
共3个小点
二、如何提升内容运营的整体质量呢？
因微信作为新媒体渠道本身就就是去中心化的。结合目前内容规划。
首先:
公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道:
可以直接利用现有的微信订阅号进行互动。
其次:
1、自动回复:加入数字或关键词;
以公众号后台回复数字或关键词,推送资讯报告、研究报告、创客心得等图文的方式。
2、菜单栏:
第1个菜单:需建立创客排名,进行年度评比,目的就是增加商家活跃度。
第2个菜单:《研究报告》需去掉。与另一订阅号提供的内容有所重复。可替换成《欢迎投稿》,邀请商家踊跃投稿。
第3个菜单:加入旅游大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏。可以起名为《专家一对一》
3、保证文章内容的原创率达到60%+,转载与投稿率维持在30%左右即可。
共6个小点
三、如何增加粉丝流量呢？
1、互补行业互荐账号:与互补行业账号进行文章内容推荐,