文档介绍：居然手绘创意吧市场调查报告一调查目的 1、通过市场调查了解手绘墙画的市场特征,推测手绘墙画的市场容量。 2、了解手绘墙画的目标群体以确定市场细分,为产品开拓市场提供科学指导。 3、了解消费者购买手绘墙画的影响因素、市场销售、使用情况及反馈意见。 4、了解消费者对手绘墙画在可接受价位、风格、服务等方面的要求, 为消费者提供星级服务。 5、通过对装修设计公司的调查, 了解现代家装设计潮流及需求, 以及他们对于手绘墙的看法意见。二调查过程 1) 准备过程: 调查方式———本次调查采取不记名的方式, 采取抽样调查与重点调查相结合的方式, 既有重点又不失一般性,获得的资料代表性强又有一般消费者的特点。问卷设计———问卷设计主要分为被调查者身份, 调查内容, 调查者三个部分, 具体内容将在下面的调查问卷分析中详细说明。(见附录) 调查对象———廊坊市小区居民, 廊坊市租房者, 廊坊市房地产购买的潜在客户, 廊坊各大装修设计公司设计师等调查地点———廊坊市几个大型家居建材城例如宏泰, 丽都鑫潮, 新东方家具城, 亮都建材城, 集美建材城, 星空灯饰城, 建材大世界, 廊坊各新开盘小区, 廊坊各大装修设计公司等。 2) 调查实施将我们团队成员分成四个小分队分别定点在廊坊集美建材城, 丽都宏泰建材城, 新东方家具城,廊坊各新开盘小区加上廊坊装修设计公司。 3) 调查结果本次调查共发放问卷 500 份, 收回 482 份, 其中有效问卷为 475 份。已经使用过手绘墙画的为 132 份。三调查问卷分析 1. 请问您的年龄 A 15~20 岁B 20~35 岁C 35~50 岁D 50 岁以上选项 ABCD 选择人数 32 205 174 64 比例 % % % % 2. 请问您的月收入 A 1500 元以下 B 1500-3000 元C 3000-4500 元D 4500-6000 元E 6000 元以上选项 ABCDE 选择人数 67 177 108 97 26 比例 % % % % % 由1、2 两个问题的调查结果可知,手绘墙画消费群体密集在 20~50 岁并且具有一定的消费能力的顾客中。这个群体占本次调查总人数的 60% 左右,他们热衷时尚环保,接受新事物能力强, 同时也是购买房子的主力军。 15~20 岁年龄段的顾客虽然喜欢手绘墙画这一新兴的家装形式,但是还不具有相应的消费能力;而 50 岁以上年龄段的顾客虽然有一定的经济实力,也有购房需求,但他们对手绘墙画了解甚少,故而很少选择这种方式进行家装。由此可见,我们公司以 20~50 岁的消费群体为主,以其他年龄段消费群体为辅,开拓市场。 3. 请问您对手绘墙画 A 十分了解 B 了解 C 一般 D 不太了解选项 ABCD 选择人数 63 131 171 110 比例 % % 36% % 由图表可知,近八成的人对手绘墙画有了解,说明现在家装手绘风尚已经流行开来。但是还有 % 的消费者没有了解。说明手绘墙画的市场已经有所开拓,我们需要投入更独特的广告宣传, 以吸引消费者的注意。他们就是我们的潜在客户, 是我们以后重点宣传的对象, 所以市场有待于进一步拓展, 更加贴近顾客的需求, 提高性价比和与同