文档介绍：一、活动概述
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一. 活动概述
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活动目的
1、让消费者走进柳汽，了解柳汽的企业情况和实力；
2、通过柳汽生产车间的参观，先进的产品研发、质量管控等体系的了解，让消费者认识到柳
汽的产品是经过先进的研发理念、生产设备和质量管控手段，而设计生产出来的，符合国
家质量标准的合格产品；
3、通过本次活动，让消费者了解柳汽是一个负责任的企业，是可以生产出让消费者满意的产
品的，是东风集团下的研发、生产、出口基地。
4、让消费者通过以上认知，并通过后期的传播，改变景逸在消费者中的不良口碑，为今后的
产品销售提供更好的销售环境。
方法
线下活动、线上传播
实施
服务部对话解惑、参观生产线、桂林游
活动背景
1、景逸产品自从07年上市以来，已经积累了一定量的车主；
2、上市之初，景逸的产品质量不够稳定，景逸的首批客户的车辆问题较多，形成了一定的
负面影响。
3、由于产品的问题，导致部分消费者对柳汽的产品失去信心，认为柳汽是一个没有严格的
质量管控的企业，生产出的产品质量没法得到保证，影响景逸产品良好口碑的形成。
一. 活动概述
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活动流程图
内容及形式
快乐“逸”家人
通过发布信息，召集景逸车主中影响较大或意见较大者
通过免费检测、4S店聚会活动，抽选下一阶段参加者
“逸”起回娘家
免费升级
参观工厂
座谈交流
桂林旅游
车主召集
统一出发
到达&入住
欢迎晚宴
厂区参观
午餐&休息
座谈会
桂林游
返程
核心
核心
展现柳汽高品质的保障体系，提升品牌服务力
二、活动筹备
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进行线下免费保养
线下/线上预约
免费保养
经销商店面布置宣传
经销商短信通知车主
线下/线上报名参加“寻找快乐逸家人”活动
经理部主持进行活动讲解会，穿插游戏环节
4S店
与经理部
车主
到达
4S店
我的“逸”家
我们的快乐评选
回柳汽总部
车主
回到网站
快乐“逸”家
积分排名
柳汽精彩
活动回顾
组织车主
车主积分
抽取
车主
再次回到网站
1. 征文比赛: 我和景逸的故事；
2. 家庭摄影比赛。
该地区老客户回娘家。
评出全国车主积分TOP20及地区排名TOP5。
线下回娘家活动回顾分享。
活动流程：
二. 活动筹备
线下执行：“逸”起回娘家
二. 活动筹备
线上传播规划
（1）论坛深传：

（2）MiniSite（专题网站）：
/

（3）公关传播：

最新动态
活动细则
我要抽奖
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积分规则
活动说明
活动说明
精彩回顾
快乐“逸”家人 “逸”起回娘家
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寻找快乐“逸”家人
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一句话评景逸
线下“寻找快乐逸家人”活动回顾。
二. 活动筹备
线上传播规划
区域排名TOP5
全国TOP20
月度积分TOP10
活动奖项管理
由经理部和PV市场部甄选热心车主获得
奖品为价值1000元的礼品以及回娘家资格
获奖资格不得转让、顶替
截止至活动结束时，全国范围内活动参与者积分前20名
地区TOP20不再重复记入全国TOP20积分
奖品为价值2000元礼品
月度活动积分前10位
奖品为公司现有咖啡壶、蓝牙等
设置规定，月度TOP10不可重复获奖
车主参观厂区时现场颁发奖品
活动结束后统一发放奖品
当月统一发放奖品
专题Minisite
二. 活动筹备
二. 活动筹备
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召集
1、网站招募
A、充分利用公司“快乐‘逸’家人，‘逸’起回娘家”的专题网站，发布活动告知信息。每期活动将通过“我的逸家·我们的快乐”评选出全国前20名并且区域前5名的车主“逸”起回娘家。
2、店面招募
（1）在4S店醒目位置做好宣传横幅及X展