文档介绍：第一节：整体产品概念与分类
一 产品与整体概念
（一）产品概念
狭义产品的概念：某种有形的劳动生产物
广义的产品概念：是市场营销观念的产物，是在满足消费者需求基础上提出来的。
（二 ） 整体产品的概念
1 核心产品
2 形式产品
3 期望产品
4 延伸产品
5 潜在产品
（二）整体产品概念
二 产品的分类
1 按产品的有型性和耐久性划分
耐用品 非耐用品 服务
2 按消费者购买习惯划分
便利品 选购品 特殊品 非寻求品
三 产品组合
1 消费组合及相关概念
产品组合
产品线
产品项目
2 产品组合的宽度 深度和关联性
四 调整和优化产品组合的决策
1 产品组合策略
全线全面性策略
市场专业性策略
产品线专业性策略
有限产品线专业性策略
特殊产品专业性策略
2 产品组合的优化
（1）产品优劣的评价标志
发展性
竞争性
盈利性
四 调整和优化产品组合的决策
四 调整和优化产品组合的决策
（2）产品组合的优化方法
3 产品组合的调整
（1）扩大产品组合
※加深产品组合宽度
※加深产品组合深度
※加深产品线的关联性
（2）缩减产品组合
（3）产品线延伸
※向下延伸
※向上延伸
※双向延伸
第二节 产品生命周期
一 产品生命周期的概念
产品生命周期是指产品从研制成功投入市场开始，到被淘汰为止所经历的全部时间过程。
二 产品生命周期曲线