文档介绍：文字与图片设计技巧
一、广告设计的字体设计技巧
字体设计――使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺
术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我们一再强调字体艺
术对阅读率的重要性,但这并不表示我们否定其美学的功能。凡是优
秀的艺术指导都知道,无论他们想创造出什么样的形象,字体艺术都
会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。

。奇
形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字
体。别忘了,眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低
阅读。左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐
。采用那种格式取决于编排需求,但是右齐头的
方式阅读起来最累。
反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。.
。然而却有一些艺术指
导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中,有三分之
一的广告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字,那么也许可以
很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。
在字体设计中大有大的问题,小有小的麻烦另一种会降低阅读
率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技
巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题
使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体
除非你的特别的需要字体艺术――大小与距离有关在眼睛离读物约
半臂长度的情形下,24 级(相当于中文 28 级)的标题比起 72 级(相
当于中文 80 级)的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放
。审核一张广
告前,应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。
二、广告设计的图片技巧
图片――自我省视图片的几项问题图片的大小?可否包含引
人入胜的故事?可否让图片具有新闻性?是否可以示范产品?产品
可否成为图片的主角?是否具有出人意料的视觉效果?照片还是绘
画?是否投注了足够的心力?
图片的大小?通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散
步的小图片,能吸引更多的读者。但是图片除了大以外,也必须要
引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令
人生厌的东西,比小图片更糟糕。
图片可否包含引人入胜的故事?使用富有故事性的照片曾经
使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然
后他就会继续读下去。鲁哈瑞(Harold Rudolph),是第一批开始研
究文选的调查人员之一,他将这种神奇的因素称为“故事性诉求
“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的
人会注意你的广告。
图片可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增