文档介绍：被快速有效地识别出来。 2010 年 10 月第 22 卷第 5期安康学院学报 Journal ofAnkangUniversity 荆州古城城市形象定位思考黄辉(长江大学文学院,湖北荆州 434023 ) Vol. 22 №5 摘要: 城市形象是一个城市的窗口,城市形象定位对于城市发展起着重要的作用。荆州古城历史文化资源丰富,在城市形象定位时,单纯的“历史文化名城”、“三国之乡”既存在片面性,又没有很好地突出荆州古城的特色。荆州古城城市形象定位应当以“楚文化、三国文化”为主体,突出特色、浓缩精华,全力打造“荆楚荟萃、三国之乡”。关键词: 荆州古城;城市形象;楚文化;三国文化中图分类号: G127 文献标识码: A 文章编号: 1674 - 0092 ( 2010 ) 05 - 0091 - 03 荆州古城作为国务院首批公布的 24 座历史文化名城之一,历史文化资源丰富,其中荆州古城墙是我国南方现存最完整的古城墙,堪称“南国完璧”,具有很高的历史文化价值、艺术价值和旅游价值。 1996 年荆州古城墙又被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。在新的历史阶段,如何更科学地定位荆州古城形象,充分发挥其历史文化资源优势,对于提升荆州古城的知名度,改善古城的投资环境都具有十分重要的意义。一、荆州古城城市形象定位的现状城市形象是一个城市无形的资产,是城市各个要素的整体形状和特征,是通过城市的内在品质和历史文化内涵在城市外部形态上的直观反映,具有独特的个性, 外界可以直观感受到的文化符号、信息整合等。城市形象的定位则是挖掘城市形象的各种内在素质和文化内涵, 依据城市的特征进行的准确定位,是一个城市文化的浓缩,魅力个性的关键所在。可以说城市形象定位是城市形象的集中表现,对于一个城市的发展具有重大的战略意义。只有站在战略的高度,从本城市发展的脉络上把握,历史地、发展地、科学地准确定位,才能很好的发挥其应有的作用。在城市形象的塑造过程中,城市形象定位堪称“点睛之笔”,它有助于一个城市在都市群落中[1] (一) 依托“历史文化名城”城市形象,发展旅游经济荆州作为一座有着千年悠久历史的文化名城,目前各部门也在积极挖掘古城的文化旅游资源,积极打造新兴旅游产业。 2003 年以前,荆州古城以“旅游兴市”为城市建设的总方针,积极打造新兴的旅游城市,荆州的旅游产业取得了显著的发展。在过去,荆州在进行城市形象定位时主要依托历史文化名城的优势,全力打造中国历史文化名城,着重发展旅游经济。诚然,自荆州“旅游兴市”、“历史文化名城”定位城市形象以来,城市得到了很大的发展。但仅仅以“历史文化名城”不足以突出荆州古城形象特色。全国许多城市都在走历史文化名城的路线,就邻近的襄樊来说, 也在树历史文化名城的大牌,定位城市形象。相对其它城市而言,虽然荆州历史文化资源比较丰富,但是定位城市形象纯粹是从共性出发,呆板的定位为历史文化名城,没有从古城自身独特的个性出发。以至于对古城历史文化资源的挖掘不够深入,历史文化资源没有得到很好的开发利用,转化为经济价值。荆楚文化、三国文化蜚声中外,但缺乏文化产业品牌,多停留在历史影响和文化底蕴层面,未能见诸经济效益[2] 。作为最早的国务院公布的 24 座历史文化名城,在两三千年的发展过程中,积淀了博大精深的楚文化、三国文化,涌现出了无数个历史文化