文档介绍：1 电子商务技术与应用学院: 艺术与设计班级:B1303 姓名: 魏雪君学号:0414130307 2 浅析 RSS 在网络营销方面的应用引言: 今天, 随着科技的发展, 网络技术也日益成熟, 不断的缩短人与人之间的距离, 渐渐的成为人们交流的主要方式之一, 起到了有效反馈***的交互功能。 RSS 技术的产生正是为更强大的网络互交功能服务的, 可以说 RSS 是最近几年最热门的互联网词汇之一, 所谓的“ RSS( Really SimpleSyndicat ion) 技术,是一种用于新闻和其他页面内容的数据交换规范标准, 是内容网站之间通过共同的格式向用户输出内容的一种简易方式, 可以简化地理解为! 两点直接信息传递”〔1〕。不过相对于同时作为 相关技术之一的博客( BLOG) 来说, RSS 的知名度可能没有没有前者的那么高,甚至连一个形容它的中文词汇都没有,但是大家也都****惯了直接叫 RSS 了, 我想, 对于 RSS 之所以同 BLOG 一样会被认为是热门词汇的一个原因, 应该是许多分析人士认识到 RSS 将要对互联网所产生的巨大影响。而 RSS 对互联网所产生的巨大影响着重体现在 RSS 营销方面。“所谓的 RSS 营销,是指利用 RSS 这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式”〔2〕。因为在传统意义上来说, RSS 可以为其他网站提供信息使用,同时人们借助于 RSS 阅读器也可以让用户方方便快捷的获取最新信息。所以 RSS 营销的特点决定了其比邮件列表营销更具有更多的优势, 是对邮件列表营销的替代和补充。而随着 RSS 技术的不断成熟, 其更多的营销表现形式主要为内部 RSS 营销和 RSS 广告营销。 1. RSS 应用原理和现状分析用户如何运用 RSS 用户需要下载和安装 RSS 阅读器, RSS 是在互联网上别广泛采用的内容包装和投递协议,利用该软件可以从网站提供的目录表中订阅栏目内容、将自己订阅的信息集成在这个软件中去通过这个工具在不打开网站内容页面的情况下,阅读制定的网站信息。 RSS 的技术特点在电子商务中, 用户可以通过 RSS 对自己感兴趣的商品进行定制, 电子商务企业根据用户需求将不断的更新产品信息, RSS 则会收集和组织制定的内容, 按照用户指定的格式、地点、事件和方式,传递到用户的计算机上,用户则根据企业的营销信息选择性购买商品,利用用户对商品信息而制定的这种功能可以看作是企业对 Web 营销的一种辅助。 RSS 应用现状分析 3 作为一种新技术, RSS 目前在用户中的普及程度要低很多, 应用范围也不是太广, 但是由于该技术在使用中不可替代的时效性、个性化显露出了巨大的营销功能, 使得提供 RSS 信息订阅的网站越来越多,这为网络营提供了一个非常好的平台;“ RSS 不仅可以通过强大的功能为消费者提供大量的相关的信息资源,并且可以通过相关的技术主动地为消费者提供信息服务,充分利用网站的信息资源为用户创造价值”〔3〕。 2. RSS 营销的特点: 由于 RSS 营销主要是利用这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式, 可见 RSS 在网络营销中的应用主要表现在其信息传递作用, 但随着其更深层次的应用在很多方面与电子邮件非常相似,所以两者在营销方面也有着很多的相似之处。由于有效的信息资源是 RSS