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[成都]房地产企业品牌建设战略报告1.ppt

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文档介绍:[成都]房地产企业品牌建设战略报告1
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完美蜕变
华润置地(成都)2008年度品牌建设议案



写在前面:
蓝光为了上市07年光在《华西都市报》就投放了1000万的广告;
恒大07年10月一进入成都市场就在《华西都市报》烧掉了200万;
置信就在最近发布一系列以“快乐.人本.价值.和谐.高尚.精致”为题的新形象广告;
万科今年推出新的标志,全面重塑并提升品牌形象;
《成都房产报道》为万科作了一期品牌特刊,中海紧随其后也要在近期推出一期特刊;
翻开3月6日的《成都商报》我们赫然发现置信、蓝光、中成房业、凯德置业、绿地、珠江地产、炎华置信等大大小小的开发商都在做品牌形象广告!
……
种种迹象,都在向我们表明一个事实:国家宏观调控的压力下,成都房地产市场竞争越演越烈,几乎大大小小的发展商都在做品牌广告,成都房地产市场的竞争从产品的竞争,已经上升到了开发商品牌的竞争!
时不待我,机不可失



写在前面:
经过近半年的不懈努力,我们所有的努力都为了两件事:努力做对的事情,努力把事情做对。
我们先后提交了六份《华润置地在成都品牌建设战略报告》,
初步的成果终于显现,
华润置地的品牌内涵已经清晰的界定出来,
对华润置地品牌驱动力的规划也初步完成……

“对的事情”我们既已找到,
接下来,就是我们如何“把事情做对”——
“专筑完美生活”如何落地?



通往“品牌完美之路”
华润置地:完美生活 城市价值
品牌的巩固和丰富

品牌驱动力全面升级,带给消费者更多愉悦感

形象蜕变
2008
美丽雏形
2009
品牌绽放
2010
提升品牌价值感

品牌精神价值的沟通,与消费者建立情感纽带
新品牌形象导入

展现专业能力,建立品牌的“安全与信赖感”



新品牌形象导入

展现专业能力,建立品牌的“安全
与信赖感”
形象蜕变
2008



2008年度品牌建设工作思路
08年品牌传播策略
08年品牌传播计划
品牌驱动力建设
品牌现状及08年传播挑战
08年品牌建设的方向
对外传播推广
内部宣贯/激励
与项目推广活动联动
……
六大驱动力深入规划
企业识别系统更新
部分VIS展示
品牌战略定位规划



品牌驱动力建设

“罗马不是一天建成的”,品牌建设不是一朝一夕就能完成。 “华润置地”品牌定位的初战告捷,这只是一个良好的开始……




品牌愿景
成为区域性的具备竞争力和领导地位的综合型地产公司

品牌价值
完美生活,城市价值

品牌定位
最专业的综合型城市运营开发商

品牌口号
专筑完美生活

品牌个性
稳健、魄力、包容、严谨

品牌调性
专业的、领先的、有责任感的
华润置地的品牌纲领

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上传人:zhangkuan1436 2021/3/3 文件大小:10.35 MB

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