文档介绍：长丰猎豹飞腾品牌传播规划
长丰猎豹飞腾品牌传播规划
传智整合传播
2008-7
目录
背景分析与结论
核心事件规划
A
B
C
D
整体策略与手段
公关传播规划
飞腾产品认知
长丰集团09款猎豹飞腾在2008年北京车展首度亮相。
09款飞腾与老款飞腾的最大区别在于,对外观和内饰做了很大的改善。外观上,09款和CS7一样,融入了时尚元素,更加符合年轻一代的审美观和购车心理。在内饰方面,09款配备了丰富的人性化装备和安全装备。外观和内饰的全面改进,更能满足用户都市休闲的多元化需求。
09款飞腾在产品理念上沿袭了猎豹飞腾“快乐的汽车生活”的内涵,让用户将时尚用车与家庭日常生活有机结合。搭载三菱高性能发动机是09款飞腾的一大亮点,由于采用了纯正的日本电控系统,使这款21>.0L的引擎最大功率达到了89千瓦,油耗较同类车型降低了10%以上。作为长丰汽车实施
“SUV新品行动战略”的重量级车型,此次长丰汽车对09款飞腾实施了更新不加价的策略,进一步加强了09款飞腾产品的性价比优势。
当前国内越野车图谱
价格
10万
15万
20万
30万
50万以上
小型尺寸
中型尺寸
帕拉丁
帕杰罗
赛弗
FJ
酷路泽
豪华车类
……
飞腾
超级维特拉
吉姆尼
牧马人
在越野性能方面,飞腾的直接竞争对手为铃木吉姆尼
竞争分析
主流都市SUV的竞品:途胜、瑞虎
CROSS车型当中的竞品:天语SX4两厢
越野车型当中的竞品:吉姆尼
综上所述,飞腾的竞品划分为:
竞品分析-市场趋势
*因为没有09款飞腾的具体参数和配置,以下对比暂用老款飞腾数据。
目前国内都市SUV主流市场的产品,都是中等排量、中等尺寸的产品,、、,相对于传统SUV,车型尺寸相对较小,排量相对较低。随着油价的上涨,中等排量和中小尺寸仍然是市场需求发展的趋势;
国内都市SUV潮流呈现分化趋势,一方面是主要诉求更加休闲时尚的CROSS风格,如逍客,产品外形设计时尚,跨界风格明显。另一方面是SUV越野性能的回归,如铃木吉姆尼、fj路酷泽,产品外形硬朗,复古风格明显;
奇瑞瑞虎
产品定位
目标人群
核心诉求
“新概念轿车”
喜欢SUV的外表
价格便宜
对越野和运动概念叶公好龙
都市休闲
节油经济
现代途胜
产品定位
目标人群
核心诉求
“兼顾越野性能的时尚都市SUV”
核心人群为追求高品质生活的30岁左右的人士
抢占CRV用户群
时尚现代性价比高
动感时尚马力强劲;
安全实用技术领先;
宽敞舒适以人为本
先进动力经济省油;
配置豪华物超所值,
竞品分析-飞腾
竞品分析-飞腾
瑞虎、途胜5月份及08年前五月销量:
17214
21692
3296
3835
途胜
-
19290
18537
4340
5310
瑞虎
同比增长%
同期销量
比重%
销量
同比
增长%
同期销量
比重%
销量
前5月累计
品牌型号
竞品分析-飞腾
基本
参数
比较
从车身尺寸来看:猎豹飞腾在主流都市SUV中外形尺寸不占优势, 离地间隙相对瑞虎较大,通过性相对较好
从外型设计来看:猎豹飞腾更具有传统越野风格
竞品分析-飞腾
发动机
底盘参
数比较
从动力性能来看:飞腾相对瑞虎有一定优势,且瑞虎无四驱车型;飞腾在发动机技术层面相对途胜较差
从越野性能来看:猎豹飞腾由于配备中央差速器、超选四驱等装备,越野性能更突出。
竞品分析-飞腾
配置
比较
综合配置表现,途胜综合配置最高,考虑到09款飞腾在新车型上对于舒适配置的增加,将具有
一定的性价比优势。
飞腾对比优势
飞腾对比不足
瑞虎无四驱车型,且整体车型较飞腾的越野和运动性能不足
车型外观尺寸,瑞虎略大一些。
发动机性能相差不大,、、,。
瑞虎整体配置表现略高于飞腾,舒适度相对较好。
飞腾对比优势
飞腾对比不足
在越野和安全舒适性能方面飞腾表现突出性价比优势;
除高度以外,途胜尺寸相对飞腾全面超出
途胜相对飞腾品牌号召力显著,并且在两驱车型上选择丰富
整车的舒适度和操控性能均强于飞腾
奇瑞瑞虎
现代途胜
竞品分析-飞腾
综合比较
奇瑞瑞虎
现代途胜
竞品分析-飞腾
近期传播特点
一、传播关键词:时尚、高性价比、销量、品质、促销
二、市场动向:
1、2007年8月,,