文档介绍：融创◆南北双城
一个在南,一个在北
一个圈地近126万方
一个占地达86万平米
7年来,融创横贯无锡南北
以“天鹅湖”的优雅舞步
缔造无锡人的“理想城市”
昨日之后,融创的今天和明天
融创双城策略思路探究
回顾· 昨日
从过去到现在,融创历经7年
以大盘缔造者的身份,闻名遐迩
然而,“大”即意味着不“精”
虽然品牌影响力早已家喻户晓
却因刚需产品及高性价产品的深入人性
使得品牌及产品调性略显不足
与无锡一二线品牌开发商仍有差距
光荣· 今天
10月7日与11月1日
融创人必须记住的日子,这是属于融创人的荣耀
2010年10月7日,融创中国于香港联交所主板挂牌上市
2010年11月1日,融创中国无锡答谢会在凯宾斯基举行
上市之后,品牌与产品的调性及价值提升迫在眉睫
因此抛出问题:融创究竟该如何提升?
当我们迷茫时,看看别人做什么?
When We Lost, To See Other People Do?
金地
金地是中国房地产最有意识进行品牌建设的企业
金地从“创造生活新空间”到“新产品主义”,再到“科学筑家”
不仅是寻找品牌核心的过程,更是贴近消费者的过程
多年的品质社区打造,让金地名列中端品牌地产前茅
2010年,金地正式推出天字号作品,正式迈出拓展高端物业步伐
金地·未未来

金地·格林世界

金地·天御

金地·天境
保利
保利地产作为国字号央企开发商,实力不同凡响
通过三个五年计划,制定明确的战略转型,令全国性战略布局日臻成熟
2010年,保利地产秉承“和谐生活,自然舒适”的品牌宗旨
植根于中国五千年传统文化,提出‘和者筑善’的品牌理念
旗下住宅产品更严格划分为“山水、尊享、珍品、康居”四大类型
保利·百合花园
保利·香槟国际
保利·西山林语
万科
万科品牌按照现代品牌技术并借助国际专业机构策划和协助
建立了完整品牌策略和识别系统和品牌管理架构和体制
万科项目品牌带动了公司品牌的品牌资产累积,为公司品牌规划提供了价值源泉
万科品牌之路是:“从无意识的精品产品制造—有意识的项目品牌的打造—公司品牌整合”
良好的品牌运营让万科在2005年后正式全国房地产领域驰名商标
并衍生出一条等级划分明确的万科产品系列及品牌辨识系统
万科·四季花城
万科·金域缇香
万科·兰乔圣菲
万科·翡翠
复地
从一个区域性品牌,发展成全国性品牌是复地创建伊始的目标
多年来,复地在房地产界逐步形成了自身独特的核心竞争力,其中包括:
准确的产品定位能力、成熟的多项目管理能力
周转快速的资金运作能力、以及完善的售后服务体系
2010年上海复地·新都国际的热销,使复地正式诞生出一条清晰的高端产品线
复地·公园城邦
复地·北桥城
复地·新都国际