文档介绍：1 打造童装品牌策划书(一) 打造童装品牌文化应先行从“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到即将到来的“奥运宝宝”, 婴儿出生热潮来势汹汹。年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了的关爱, 对儿童服装的人性化设计也有了更高的要求——在以前的实惠、舒适的基础上应更趋于时尚、个性,富有内涵。“婴儿潮”为我国童装产业提供了良好的发展机遇。可是,尽管在款式、色彩、样式等方面多种多样, 我国童装却普遍缺乏文化内涵。童装作为一种文化载体, 对儿童的身心健康有着潜移默化的影响, 特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。要想打造一个成功的童装品牌,文化建设势在必行。品牌名称展现企业文化品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力, 而名称是品牌文化的重要组成部分和企业的无形资产。一个好的名称应该便于记忆,使人产生联想,引发好感,从而促进购买。可以说,品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称之中的。品牌的文化品位,并不仅仅只是体现在产品名称的“美”上, 而是受众所能理解、并能在此基础上产生丰富的文化联想。例如童装品牌“十二喜”,就充分借助中国文化 12 的吉祥寓意, 将十二生肖、十二星座、十二轮回的吉祥寓意, 2 与当代儿童的健康成长精妙融合, 传导出温馨备至的贴身感受, 形成内涵的完美塑造。无须的解释, 第一时间产生最清晰的印象, 第一时间传导出最明确的意图, 第一时间与竞争者拉开明显距离,第一时间抓住众人的眼光。卡通形象促进文化传播无论是中国的动画形象蓝猫, 还是来自外国的卡通片米老鼠和唐老鸭, 儿童都是其主要目标受众群体。从商业运作上讲, 在服装上运用卡通图案是一种很有效的营销手段。运用卡通人物、漫画形象的童装设计风格,一方面利用了动画片对于儿童的强大影响力, 另一方面反过来又促进了动画产业的发展。之所以一些卡通形象能够在童装这样一个载体中再次迸发出商业价值, 是因为其赋予了童装一种生命。所谓的“生命”,就是指在卡通中有着丰富性格特征的,鲜活的卡通人物。他们有着极其相似的性格共性,那就是善良、勇敢、重视朋友,选择正义等等,这很显然体现了人们对真、善、美的呼唤。卡通形象放在童装设计上, 是对儿童明辩是非的一种引导,也是对企业文化理念的一种传播。有人说,未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。由此看来,将无形的文化价值转化为有形的品牌价值, 把文化财富转化为企业竞争的资本, 是品牌文化建设的终极目的。作为服装产业未来新的增长点, 童装企业应将品牌文 3 化的建设作为自己发展战略的重要部分, 这样才能在激烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势既然是童服,就一定要体现出目标消费者的文化与个性, 就更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累, 消费者才能真正地消费我们的品牌, 而不仅仅是一件产品,然而,事实并不如我们想象得那么简单……笔者也经常在周六周日休息的时候,去店逛逛,一来是休闲一下, 二来也可以看看最新的流行文化。然而, 每次逛回来, 都有一点点失望。在大部分的童服店, 除了降价打折等拼命销售外, 真正能让消费者体验其品牌文化的店面真是少之又少!就连行业内认为非常知名的几个童服品牌,也没有完全体现出自己的独特的文化个性! 甚至我在店门口仔细观察,细细品味,也不得其要领! 当然,中国服装企业起步较晚,而真正形成品牌热潮也才是