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2021年汽车营销活动推广方案.docx

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文档介绍:汽车营销活动推广方案

  序言
  **汽车自1999年在深圳市场投放以来,历经五年发展,深受广大用户认可,市场销量和日俱增,现在深圳市场保有量达成近8000台。2021年元月**汽车以月销8000台成为中国车市刺眼的经济型轿车之一,为取得更大突破,**集团特推出系列促销政策。2021年我企业又取得**汽车全系列深圳地域的独家经销权,更应力主从**汽车品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠期望工程,提升**汽车、**企业社会形象的同时促进深圳地域终端销量。
  面对竞争剧烈的销售市场,我们更应该切实地做好我们的服务工作,以服务作为生存的根本。只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度,才能让产品经过“口”传输出去直抵达成销售。****4s店的成立,已让**汽车用户享受到了标准的4s店优质服务,但这远远是不够的。
  中国汽车市场已进入白热化剧烈竞争局面,不一样品牌、不一样档次车型的众多商家不停展开全方位的广告和促销活动争抢用户的“眼”。
  面对如此竞争,我们**品牌应该推陈出新,抢抓用户的“心”,多开展部分投入少、效果又好的公益性公关活动,争取一举多得。
  一、 市场分析:
  二、 用户群体分析:


  调查结果经统计分析得出:**汽车作为含有卓越性价比的我国经济型家庭轿车,其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体;职业最多为中层管理人员,其次是私营业主和营销商务人员;用户购置**汽车关键出于理性需求,代步成为主导,工作、业务需要处于其次。其中含有广泛爱心、常常施舍的车主占绝大多数,多数用户反应
  出在自己生活日渐富裕以后,早有资助贫困孩子上学的愿望,长久以来一
  直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举,表明多数车主还是拥有爱心,乐善好施,热心于公益事业,关注社会发展的。
  深圳**为千百万个充满爱心的车主好友搭建关爱之桥。从今年3月开始,凡购**汽车者,**企业均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童。
  三、活动策划思想:
  我企业以“助失学儿童,祈车主平安”为专题推出优惠购车活动。
  儿童是祖国的未来,祖国的期望,特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注,借此为专题策划活动,首先在优惠车主购车满足个人物质需求的同时,更让其为社会奉献了自己的一份爱心,满足了其更高的社会需求,从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接收,同时树立了汽车品牌、企业良好的社会形象。其次捐助贫困地域失学儿童,为社会教育事业贡献企业绵薄的力量。
  春天购**,**带给您永远的春天。购**车一台,失学儿童少一个,**祝福天下好人一生平安。


  四、活动意义:
  经过此次活动对**品牌、**集团、**深圳地域独家代理企业——“**”进行新闻公关炒作以达成提升**品牌形象,扩大深圳**企业著名度,提升其美誉度,最终促进市场推广及售后服务推广工作,从而发明丰富的社会价值和经济价值。
  
  五、受捐助地域及学生介绍:
  六、详细活动策划:
  、活动时间:2021年3月1日起
  、活动专题:“购**汽车,助失学儿童”。
  、估计捐助对象人数: 1000人
  、主办单位:浙江**控股集团汽车销售有限企业
  承接单位:深圳市**投资发展有限

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