文档介绍：男儿风衣饰庆典策划方案
文章标题：
一、方案主旨
l、提升和强化男儿风衣饰在石家庄市市场大家心目中的品牌形象，扩大其著名度，增加美誉度，促进消费者产生购置行动，并经过一系列新奇而有创意的策划，使在石家庄地域产生“男士穿男儿风就是一个时尚”的轰动效应，激起消费者对男儿风衣饰的强烈关注和参加爱好，使男儿风男装品牌愈加深入人心。
2、目标
总目标：深入抑制正在石家庄市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士衣饰品牌的市场拥有率，并抢夺一部分的市场，并使男儿风衣饰稳住石家庄市场，逐步奠定西部、走向全国，深入提升其品牌地位。
详细目标：关键经过对男儿风衣饰代言人来筑作关键的宣传，并介绍男儿风衣饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在石家庄市场培养和形成一批固定的男儿风衣饰消费者群。
二、本方案实施时间
二〇〇二年十一月二十五日——十二月九日
三、市场分析
一、竞争对手分析
1、在石家庄地域，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、鸣鹿等省内外男士衣饰品牌的关键优势为：
A、产品质量很好。
B、有当地、外地的产品，长久经营。
C、在雅戈尔等品牌衣饰的影响下，和罗蒙、夏蒙、罗兹、鸣鹿、巨龙已占有的男士品牌衣饰市场形成了相互推进的形象树立和促销作用。
D、广告活动经过了整体、细致的策划和实施。
E、很多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。
2、相关雅戈尔等的广告效果调查，表明了以下数据：
A、传达率。看过雅戈尔等广告的人
占调查总数的 72．8％
没看过的占 28．2％
B、喜好度。喜爱雅戈尔等广告的占 50％
通常的占48％
不喜爱的占2％
C、信息：
电视。经过河北、石家庄台看到雅戈尔广告的占25％，中央台均在70％以内。
报纸。有53％的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。
D、鸣鹿等省内企业则依据本身优势占据半壁河山，详细情况略。
数据表明雅戈尔等的广告和销售都有优良的成绩。不过，男儿风衣饰仍有分割市场的机会。
二、产品分析
l、质量。雅戈尔衣饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。男儿风衣饰的各项性能和指标均和雅戈尔等不相上下。
2、款式。男儿风衣饰男装的款式很好能够满足很多人的需求。
3、价格。相差不是太大。
三、消费者分析
石家庄地域和各地的消费者有不一样的特点：
1、购置方法。—般由自己喜爱和好友推荐为多购置，且购置的个性很强；—般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。
不过，也有相当—部分消费者已经有了喜好穿雅戈尔等品牌的****惯，很多大商场里也有其专柜。
2、穿着方法。石家庄地域的消费者很喜爱穿名牌时装。
四、以往广告效果分析
在当地区无广告
五、潜在市场展望
l、石家庄作为改革开放的中部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。
2、石家庄是全省的富庶地域，人均收入高，消费能力强。
七、开拓石家庄市场的主要性
l、石家庄市作为一个宽广的、消费潜力巨大的市场，含有很大的经济开发价值。
2、石家庄市推行男儿风衣饰男装产品，将为男儿风衣饰企业奠定开发西部目标市场