文档介绍：Welian Boge 威 廉 博 格
Welian Boge
品牌男装规划方案
浙 江 博 格 服 饰 有 限 公 司
品 牌 营 销 中 心
蒋 建 光
Welian Boge品牌简介：
[英文名称]：Welian Boge
[中文名称]：威廉·博格
[发源地]：英国伦敦
[Welian Boge官网]：Welian
[产品线]：西服/衬衫/T恤/针织毛衫\休闲外套/包、皮夹、鞋帽、领带、皮带、围巾、眼镜等。
威廉·博格是英国皇家贵族男装品牌，英文名称：[Welian Boge]，品牌商标：
以皇室威廉·博格王子的图像和英文组合设计出现商标的样式。起源于英国伦敦。
威廉·博格创始人是二十世纪专供英国皇室威廉博格亲王服装的设计大师。他喜欢在衣身装饰精细的褶边、蝴蝶结、花边，在肩上垂挂皇家金饰及可折叠的钢架和徽章，其设计服饰，深受皇室与贵族们的喜爱。伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但威廉·博格不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。
并成立英国“威廉·博格有限公司”。于1990年推出品牌，在伦敦首发面世。其系列设计产品以英伦风格为主，将时尚风潮与生活、皇家贵气融于一体。在产品设计中采用黑白灰主色的英伦元素，通过修身的剪裁，来展示现代男士时尚、优雅、品味的都市时尚生活。渐渐流行于欧洲时尚风潮，获得全球时尚界的正面肯定。
“Welian Boge”顾客群：
现代时尚狂潮者，25-45岁的进取成功男士，他们品味、时尚，简约、优雅，自信而负有激情，勇于追求自我形象的都市生活理念。
价格定位：400-2000元，春夏装零售价400-1000元，秋冬装零售价600-2000元。
品牌层次：[优男良品]中高档时尚男装
产品细别：西服占60%，休闲外套20%，针织毛衫10%，衬衫/T恤20%；
25-30岁产品占15%，30-40岁产品占70%，40-50岁产品占15% 。
配套产品：包、皮夹、鞋帽、领带、皮带、围巾、眼镜、首饰等。
目标消费者心态简析：没有哪个男人不期待自己成为一个有品味的男人！
没有哪个男人不承认自己的自信！所以[自信源于品位](做为广告宣传语)！
价值定位与期望品牌形象定位：[Welliam borg时尚生活馆]
象征着进取、追求和成功， 时尚成功男士的特写与个性，英国品牌故事及皇家贵族气质，优雅男士的风采与都市新形象，优雅男士时尚生活良品名店，中高层大众化品牌价格，享受英伦风格的购物环境，顾问式体验时尚生活的服务和轻松购物的乐趣。
Welian Boge品牌发展规划：
威廉·博格品牌系统架构
国内品牌男装
贴牌生产企业
创知名时尚
男装品牌
过
去
现
在
未