文档介绍：黄淮学院2008年寒假大学生社会实践活动鉴定表
姓 名
性
别
政治
面貌
系（院）别
专
业
班级
参加社会实践
起止日期
活动
地点
活动
内容
个人小结（可加附页）
实践所在单位
鉴定意见
盖章
年 月曰
班级综合素质
评定加分认定
成绩
团支部意见
辅导员审核
大学生素质
拓展认定
系（院）团总支盖章
年 月曰
06、07级本科
学分认定
系（院）盖章
年 月曰
注：此表格供系院参考
稠研报告
黄淮学院假期社会实践
实践论文
题 目:
系 另U：
班 级:
姓 名:
完成日期:
关键词：葡萄酒行业；产品调研;
3. XXXXXXXXX 4
二、 调研方法 5
XXXXXXXXX 6
XXXXXXXXX 7
三、 调研概况 8
四、 调研内容 8
五、 结论与建议 8
结论及启示 9
建议 10
12
参考文献
序言部分应该写明选题原因，及与调研相关的背景介绍。长度控制在一页以 内，内容中可以不涉及调研的结果。
—1—
3号黑体、居中
关于葡萄酒市场的调研报告
4号黑体
—、 调研目的:
1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场 甜型葡萄酒的整体情况。
2、 收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销 售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。 寻找武汉市场最佳突破点。
3、 了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4、 了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型****惯、场合、男女比例、年龄层 次等因素，挖掘潜在市场消费者。
:、 调研方法：
1、 大型商场超市的走访和调研；
2、 与部分商场超市促销员的个别访谈调研;
3、 与部分商场超市消费者的个别访谈调研;
4、 在互联网上查找资料进行补充。
三、调研概况:
2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场 走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储 超市（武昌珞狮路店）、徐东平价超市、麦德龙超市（徐东店）、好又多超市（民 意广场）、家乐福超市（武胜路十升店）、武商千禧龙超市、武汉广 场、世贸广 场、华联超市（汉阳店）等。这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市， 几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发；另外，它们分布于武昌、汉口、汉 阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研的样本可以比较真实地反映武汉 市场葡萄酒销售现状。
本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的 包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某一品牌甜型 葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似 乎已经产生一定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其 干红葡萄酒都在武汉市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么 情况就有一定的变化。例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品制造商。 但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超 过了几大品牌。
在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30% 左右的市份额。丰收一般化。
甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。因为在调查的过程中， 我们发现女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费 中，为了适应全家所有人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。
详见以下调查资料：
①张裕:
张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表:
序号
品书
容量
度数
价格
金张裕干红葡萄酒
750毫升
12*
2.
解百纳高级干红
750毫升
12'
76,2。
精品张裕干红
750毫升
12-
36,40
4,
赤霞珠高级干红
750毫升
12-
67, 00
5.
高级珍珠红葡萄酒
7DD毫升
12-
6,
红宝石葡萄酒
750毫升
6
12,70
1,
天然红葡萄酒
750毫升
9,1。
8,
天然白葡萄酒
750毫升
9,1。
9.
万客乐红葡萄酒
1D0D毫升
12-
12, 00
10,
苹果万客乐红葡萄酒
500毫升
4- —5-
14,20
11,
张裕干白葡萄酒
750毫升
12-
24,30