文档介绍：cctv5新媒体用户端 新媒体助力光大苹果用户端
推广传统媒体在长久塑造企业形象方面，地位不可撼动，在现在的企业营销活动中，传统媒体虽仍占传输主流。但和之相比较，微博等新媒体的优势也十分突出，它能够在短时间内依靠快速的传输，和良好的互动性，引发目标受众最广泛的关注。所以，新媒体所占比重越来越大，无数传输实践证实，一个真正成功的活动营销，往往来自于对传统媒体和新媒体的资源整合。而对于想要取得立竿见影的营销活动而言，借助新媒体传输无疑是最好的选择。
在这方面，光大银行为了“突击”提升其电子银行iphone、ipad用户端的下载量，从2021年11月中旬到12月底，所策划、实施的“用光大，抓MINI”和“用光大，送公寓”连续两期营销活动的大获成功，便极具代表性。
显然，下载量是衡量此次营销活动成败是否的唯一指标。据统计，此次活动开始—周后，下载量便快速提升，平均每七天高达5000次左右，和之前相比，营销效率提升了30倍。在为期8周的活动期间，总下载量为41223次，较之前半年多累计的下载量提升4倍，同时，光大官方微博粉丝也增加万名，iphone、ipad用户端的使用度提升了5倍。
市场调研：突破传统的关键
我国金融用户在传输上普遍比较保守，尤其对于新媒体，通常持观望态度。究其原因，关键是新媒体这种传输形式的不可控性，“现在新媒体传输太快，很轻易产生负面，而且来不及控制”，这使得金融用户在面对新媒体时，总会产生不安全感。不过，经过公关团体细致的市场研究和分析，最终说服光大银行接收了以新媒体为关键平台的传输模式。调研分析结果以下：
中国苹果手机用户的跨越式增加。据2021年10月2日CNN报道，市场调查机构Net Applications公布了一份汇报，汇报显示，苹果移动平台系统ios已占据了全球移动设备互联网访问总流量的％。而细究一家独大的直接原因，就在于其系统被运行于市场最受欢迎的三大移动设备中：iPhone、iPad和iPodTouch。无独有偶，艾媒咨询公布的《2021年中国苹果iPhone手机用户调查研究汇报》显示，2021年第二季度中国iPhone用户规模达成181075，到2021年年底，中国iPhone手机用户市场规模预计将达26507。
手机用户端市场拥有率，或影响未来银行竞争格局。《2021中国手机银行业务用户调研汇报》显示，至2021年2月，手机银行业务在手机网民中的使用率已达％，较2021年7月％的使用率有显著提升。显而易见，伴随互联网技术的发展，手机银行用户端已经逐步摆脱了“网上银行衍生产品”的地位，成为各家商业银行发力的方向，甚至有些外资银行也十分看好这一产品在我国的前景，纷纷加入竞争行列。
“评价高，用户少”的光大手机用户端。现在在苹果App Store中，光大手机银行iPhone用户端凭借设计精美的界面、愈加易用的用户体验、全方面的金融服务功效，在用户评论数量上位居各家银行之首，和此同时其综合评分达成了五星级，这也是我国手机银行iPhone用户端中唯一取得五星级评价的银行。不过，据光大银行的反馈，其手机用户端下载量却面临曲高和寡的局面，亟需经过有效的传输快速“上量”。
iphone、ipad年轻人最爱，相对“小众化”的受众呼叫新媒体。艾媒咨询数据显示，在