文档介绍：[产品公布会策划方案四篇]新产品公布会策划方案
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篇一：
项目主体：摩托罗拉企业
项目实施：博诚智杰公关顾问有限企业
获奖情况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖
项目背景
●中国手机市场是全球竞争最为剧烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超出30家手机品牌在这个市场进行角逐。在2021年年底，中国已经超越美国成为全球大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商全部含有无和伦比的战略意义；
●对任何手机厂商而言，明星产品的成败全部是至关主要的。V70是摩托罗拉2021年度最主要的产品，其市场推广的成功是否对于摩托罗拉整年的发展含有战略性的意义。另外，因为中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广；
●功效和外形是影响手机购置的两大原因。作为一款超越时尚的产品，V70同时担负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重担。
项目调研
SWOT分析
●优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全方面功效、强大品牌力
●劣势：较高的价格、可能难以被接收的设计、竞争对手的攻击
●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象
●挑战：不为消费者接收、销量难以提升
项目策划
●关键策略：充足利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象
●传输策略：
：制造悬念，引发公众对产品的期待；同时经过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的关键信息
：设计实施超大规模公布活动，营造轰动性效应，鲜明传输产品特征，重视视觉冲击力
：强化前期宣传结果，连续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象
●实施策略：整合可利用资源/渠道
●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应
●时尚流行品牌合作：公布活动和流行娱乐品牌CHANNELV合作，增加活动影响；后期活动和时尚品牌恒信钻石宫殿合作
●充足利用明星示范效应：公布活动邀请超出40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度
●产品正确定位：革命性理念＋颠覆性设计＋超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环
化公关手段交叉：新闻稿公布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传等相结合。
项目实施
A：RevolutionParty－摩托罗拉V70手机公布活动
国贸中心展厅，北京/2021年1月11日
贵宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为相关流行时尚的问题，答对者有机会参加公布活动，确保参加者为时尚人群
现场部署：充足利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。
步骤安排：
19:3020:15摩托罗拉总企业副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接收文字媒体专访
20:1521:00摩托罗拉总企业副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接收电视媒体专访
20:3021:30消费者签到
21:0021:30媒体、贵宾签到
21:2021:30晚会开始前会场循环播放短片《革命》
21:3021:35晚会开始，当代芭蕾《觉醒》
21:3521:50时尚造型秀
21:5021:52空中飞人演出，主持人邀请摩托罗拉总企业副总裁兼个人通讯事业部大中
华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生
21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词
21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片
22:0022:05主持人宣告后面活动及评选、抽奖安排
22:0523:05狂欢派对开始
23:0523:15轮评选－评选最炫衣饰小姐、先生并颁奖
24:1524:25第二轮评选－评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖
24:2524:35抽奖、颁奖仪式
次日凌晨02:00派对结束
B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环公布暨赠予活动
东方君悦酒店，北京/2021年6月26日
媒体：北京50家大众、生活、时尚类媒体
贵宾：摩托罗拉企业代表
恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭
关键步骤：
14：3015：00媒体签到
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