包装设计与品牌塑造-论文.pdf

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篁 鱼昂牌塑通卷
萋墨 天津财经大学 刘北辰
品牌是一种有效 的营销沟通工具 ，而包 装设计 已成 为塑 造 对手而取得成功 ，在 很大程度上取决于产品与消费者之 间最 直
良好品牌形象的重要组成部分 。在竞争异常激烈和销售 方式 不 接的信息媒体— — 包装
断演变 的市 场 中 ，企业 除 了靠创 新 ，优 质快 速 ，服 务取胜 外 ，包 商 品包 装具有众 多的功效 ，例如 保护产 品 ，促进 储运效率
装愈来愈显得重要 。美国杜 邦公司的一项调 查表 明，％消 费 以及标语使用等 ，这些都是包装在传统意义上所 具有 的功能。
者是根据商 品包 装来选 购商品的。这一发现就是 著名的“杜 邦 随着市场经 济 日趋 完善 ，人们生 活水平不 断提 高 ，人们眼 光越
定律”。另据英国市场调查公 司报道 ，一般上超市购物 的妇女 ， 来越挑剔 ，同样 的商品包装精 美的就可 以卖个好价钱 。所 以包
由于受精美包装 的诱 惑 ，