文档介绍：玉的文化及其现状
玉的 内在价值
1、中华珠宝文化之极致，玉是至高无上的礼器，权力与地位的度量衡，中国人品格的最高 境界，懂得玉的人，懂得人生。
2、君子比德于玉，君子人格是中国人格之典范，温文尔雅，穷则独善其身，达则兼济天下， 这恰如玉的平和、温润、内敛、淡定、谦让，不张扬，能经世致用。
3、东方美好情，中国人对玉有偏爱，不论男女老少，亦不论对玉有多少交道，只要与玉发 生交集，就会从内心深处产生一种特殊的美好感情。
国玉价值再现 作为国玉的白玉价格上升、市场份额增加，相较之下，翡翠市场份额降低。另一方面，由于 产量缩减，和田玉价值进一步上升。
玉的时尚舞台 传统的玉饰玉器，在时尚创意产业和当代审美意识的共同作用下，开始迈出摩登的第一步， 过去多以生肖、佛像为主，基本都是走写实路线，时下的创新风气，令一些商家改变策略， 效仿起抽象写意的线面作品。
玉饰品牌空白
中国是世界上最大的玉饰生产国家和消费市场，迄今缺乏强势、高端、 知名的玉饰品牌，成 为主导中国人心目的玉时尚奢侈品， 这是一大市场空白， 对厂商而言， 更是一个非凡的机会。 文化交融时代的中国玉
世界民族文化交融的大背景促成了传统产品、 设计、 服务行业与国际时尚设计接轨的最大机 会点。
琳琅品牌主题推广： “国之风 玉之尚”
和田玉产品是所有珠宝玉石产品中唯一最能代表中国的宝石。
“国之风”包含了中国风情、中国格调、中国意境，是最美好中国情怀的集中体现，琳琅 是中国文化集大成之作。
“玉之尚”旗帜鲜明的表达了时尚态度，成为玉饰品当中正式提出的首个时尚概念， 不论
从金镶玉的特色工艺技术，还是从款式、纹理、风格上，都能打造别具一格、个性分明的时 尚产品，引发业内和市场的共同关注。
毫不夸张的说， “国之风 玉之尚”能够达到琳琅品牌定位的高度。
琳琅品牌 个性化的情感表达
1．基本价值源泉：装饰性、稀缺性：财富与美 2．象征价值：文化、财富、身份：文化外延 3．核心价值：基于稀缺价值上的美好情感表达：财富美、形式美、情感美 4．珠宝玉石饰品的潮流趋向
增加个性化的情感表达、创意与文化的互动、高附加值的时尚文化经济
琳琅品牌
琳琅 ①精美的石头。比喻美好的事物
②玉石相击的声音。也泛指清脆美妙的声音
品牌识别 品牌命名：琳琅 GEM 琳琅： 名字简短可以减少消费者的理解难度， 能够促进记忆的功效； 容易发音便于消费者指 名购买， 便于消费者向他人推荐； 琳琅具有高意义性和高意象性， 一看到琳琅就会想起玉器 以及以及一些美好的事物， 同时也暗示了产品的类别以及属性； 可以暗示质量， 琳琅指美好 的事物以及清脆美妙的声音，这些都能体现产品的质量。
产品 LOGO 产品口号：“人生当如琳琅”
解读：
品牌名称的直接嵌入，对于品牌的推广和传播有先天优势。
玉的文化背景是中华文化，中华文化不论是儒家还是道家，讲的都是“人生” 。
玉魂，玉气养人；玉尚，玉器高雅。是中国人一生的追求，一则满足养生之道，一则平 和圆润雅致。琳琅这两个字非常精致风雅，代表了中国人的理想生活方式。
琳琅作为奢华品的品牌印象，必然是“极致人生” 。
品牌文化： 以“国之风、玉之尚”为主导风格，成就中国玉器品牌的顶级地位，迈进奢侈品 天地。 琳琅出品奢华玉器系列， 其时尚