文档介绍：CIS 企业识别系统 Corporate Indentification System CIS 含义: ? CIS 是 Corporate Identity System 的缩写, 意思是企业形象识别系统。? 60 年代,美国人首先提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM 公司是这方面的开河者。 CIS 的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统), 传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义?对内, 企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。?对外, 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。 CIS 企业形象设计 CIS 系统是由理念识别( Mind Identity 简称 MI ), 行为识别( Behaviour Idengtity 简称 BI ), 视觉识别( Visual Idengtity 简称 VI ) 理念识别? MI ?是确立企业经营理念,是企业生产经营过程中设计, 科研,生产,营销,服务,管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标, 经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定, ?主要包括: 企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。行为识别( BI ) ? BI ?是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点, ?对内,组织制度,管理规范,行为规范,干部教育, 职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等等; ?对外, 市场调查,公共关系,营销活动,流通对策, 产品研发,公益性、文化性活动等等。视觉识别? VI ?以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在 CI 设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。 CIS 企业形象设计的构成 VI 系统? VI 系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。?基本要素系统主要包括: 企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。?应用系统主要包括: 产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 VI 设计的基本原则: ? VI 的设计不是机械的符号操作,而是以 MI 为内涵的生动表述。所以, VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。?进行 VI 策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。