文档介绍：[浅论广电媒体的舆论引导力]浅论网络媒体的舆论引导力

　　摘要：多年来，伴随数字技术、电子通讯技术的迅猛发展，新型媒体给传统媒体的舆论引导力带来了不小的冲击。本文从广电媒体的舆论引导特征入手，探讨了新媒体环境下怎样提升广电媒体的舆论引导力，为广电媒体应对各类舆论危机、提升舆论引导力提供借鉴。
　　关键词：广电媒体；舆论；新媒体
　　舆论的产生对民众思想、行为和意识和相关事件的发展有亲密的联络，媒体的舆论引导力作为信息媒介对整个社会体系来说是一个主要的社会控制力量。
　　一、广电媒体舆论引导的形成步骤
　　传输学中，将媒介对舆论的引导称为“议程设置，”广电媒体舆论引导的过程也就是“议程设置”的形成过程。①当广电媒体报道某一事件时，这便是议程设置的开始，媒体报道后，在公众心中形成初步的舆论意见；②不一样类型的议题经过不一样形式的报道，吸引着相关群体的关注，大家关注同一问题的动机来自于共同需要。③媒体依据受众关注的焦点给予尤其的意义；④广电媒体利用声音、图像的选择影响大家对议题主要性的分析。⑤政府或事件先关责任人采纳舆论意见，作出处理方法。
　　广电媒体的舆论引导有两层含义，首先是新闻舆论进行引导，引导受众正确地认识新闻事件，对新闻事件形成符合主流媒体趋势的看法；以后是以新闻舆论对社会舆论进行引导，基于已经形成的社会舆论和公众对新闻事件的看法，改变不符合媒介所持有看法的一件，增强社会舆论对社会事件见解的舆论力量。引导舆论的关键来自于向受众提供客观、真实的新闻信息，用全方面正确、深刻精辟的意见校正错误思想，这也是广电媒体实现舆论引导的最终目标。
　　二、广电媒体的舆论引导特征
　　广电媒体舆论引导的多元信息符号优势
　　广播媒体利用声音符号的优势，立即快速将消息经过声波传输，大家能够经过收音机、手机广播、网络电台和其它含有收音机功效的工作收听新闻，满足了公众对社会公共事件报道“第一时间，第一现场”的信息报道需求。电视媒体传输信息涵盖了报纸、广播的语言符号，又含有图像传输信息的功效，受众在看电视时，首先能够经过图像直观的了解现场的气氛和新闻细节，又能够在声音的帮助下确定新闻的时间地点等要素，对说明事件的意义有主要的作用。
　　广电媒体含有权威信和公信力的优势
　　广电媒体的传输范围是最为广泛。在长久形成的社会舆论中，大家对广电媒体的信息最为的信任，相对于其它媒体，广电因为其声像传输的优势，拥有绝正确权威信。媒体本身的权威信影响着公众对媒体新闻的关注度，在社会公共危机特殊时期，更是发挥着主要的舆论一道作用。权威媒体公布的信息能够让公众在第一时间消除对信息的不确定性，受众在经历了长时间的信息接收****惯后，对于信任的媒体传输的意见倾向度更高。曾经有杂志对民众新闻的信任趋向做过调查，当我国媒介对一个事件报道不一样时，民众选择的媒介渠道。图一所表示。
　　缺乏深度传输的舆论影响力
　　多年来，广电媒体经过短信互动、跟踪报道的形式努力实现和观众的互动来提升舆论影响力，不过，广电媒体对观众的信息会有选择的播出，大部分情况下，媒体会倾向于选择和自己意见相符合的看法进行互动，而且互动往往只连续一个轮回，严格来说，还是一个单项的舆论传输。缺乏深度传输的影响力。网络媒体的虚拟性、发散性、多向传输性让越来越多的网民得到情绪的宣泄，很多突发