文档介绍：中国户外广告“巨大蛋糕”背后的隐患 中国巨大隐患
伴随大家旅游和休闲活动的增多和高新科技的广泛利用，户外广告已成为广告主们的宠儿，其增加速度大大快于传统电视、报纸和杂志等媒体广告。户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不但表现在行业规模短时间之内的不停扩大上，还表现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接收。
2021年7月5日，在南京举行的中国户外广告论坛上，中国广告协会李东生会长表示：“这几年，全国广告业的发展很快速，尤其是在北京、上海、江苏等经济发达地域。国家工商行政管理总局在2021年4月19日为含南京在内的首批9个‘国家广告产业园区’授牌，此举意味着南京的广告产业马上迎来一个崭新的春天。现在，南京市共有广告经营单位3800余家，从业人员4万多人，年广告经营额达120亿元，其中，户外广告经营单位有403家，2021年全市户外广告经营额达亿元。”
户外广告逐步成为广告行业的领头军，中国广告协会公交分会主任、北京巴士传媒股份有限企业总经理马京明说：“户外广告的发展，只能会越来越好。党的十七届六中全会已将广告业列入了以后要发展壮大的文化产业，户外广告作为广告业的主要组成部分，也必将得到政府的重视。2021年的户外广告论坛会议和第一届的论坛会议形势大为不一样。前北京市委书记刘淇同志也曾在会议上表示要争取实现北京的广告行业达成几千个亿的收入，这些全部证实广告能向好的方向发展。我相信只要我们主动投身文化大发展大繁荣的事业，努力作好本身的工作，就一定会迎来更加好的明天。”国家政策对户外广告发展起到的作用不可小觑，只有在国家政策的大力支持下，中国广告主们才能齐心协力，努力发明出户外广告的一片新天地。多年来，国家出台了不少有关扶持户外广告发展的政策，让户外广告在发展的道路上越走越远，中国广告协会副会长、户外广告分会主任应曙光说：“国家工商总局等部门出台了《广告产业发展十二五计划》等一系列的政策和文件，很多地方也出台了一系列扶持广告业发展的文件。十七届六中全会也已将户外广告列入文化产业里面去了，从整体上讲中国户外广告业的发展是健康的，发展大趋势应该说景色一片大好，户外广告业的发展不但为整个广告业增添了活力，而且带动、促进了很多相关产业的繁荣和发展，在一定程度上也推进了中国城市尤其是大中城市经济、文化的发展和进步。”对于户外广告的发展前景，大贺集团董事局主席贺超兵有着相同的看法，贺超兵表示：“户外广告的发展前景十分乐观，广告的科技发展也是不停的更新换代，我想只要能跟得上科技的步伐，那么户外广告的发展只会越来越好，假如跟不上科技发展的步伐肯定见面临淘汰的风险。”
而和“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整个行业的高增加。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国企业大举进入中国、各行业竞争的剧烈程度越来越强，种种原因激发着户外广告行业的超速增加。伴随户外广告媒体的不停增多，户外广告的竞争愈演愈烈，户外广告怎样创新和发展成为户外广告主们时下关心的焦点问题。应曙光表示：“对于户外广告创新，我一直的想法就是适宜就好。新材料的创新不是关键制约原因，世界上材料种类有限，在用一样的材
料时，为何人家做得好，我们没做好，这归结于两个问题：一个是管理问题，一个是广告治理的问题