文档介绍：卡西龙劲刮营销风|卡西龙
日前，由卡西龙品牌动漫形象改编的动漫大片《寻龙记》已正式上映。卡西龙表示，将借助动漫营销，加速开启运行服装项目，整合童鞋同时发展，构筑鞋服一体店，满足消费者的一体化需求。
实际上，泉州本土童鞋品牌对卡通营销并不陌生，从国外卡通形象授权到模拟再到原创，她们正在借助原创的动漫影响力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生产品，其产品线之丰富，产业跨度之广，远远比最初的单一童鞋运作和简单营销来得更有远见和高度。
从争取授权到自创形象
利用儿童喜爱的网游和动漫形象，来设计一系列的童装童鞋，是一个很好的营销手段。曾几何时，奥特曼、蜘蛛侠、史努比、机器猫等卡通风席卷晋江，这里的童鞋品牌纷纷走上卡通营销之路，但绝大多数的卡通形象经过代理取得品牌使用权的方法，只能有年限地经营著名卡通品牌，有些童鞋企业更是只能经过抢注或打擦边球方法取得短期卡通营销带来的销量递增。而这两年，泉州童鞋品牌正在撬动原创卡通动漫营销之路。
继小玩皮、恒盛、卡西龙等福建泉州儿童用具企业前后高调进军动漫产业后，8月15日，“卡嘟嘟”和中央电视台少儿频道签约合作，“卡嘟嘟”将投入3000多万元打造104集3D动画片。
卡嘟嘟品牌营销总监何军称，卡嘟嘟将以此为契机，形成以服装、鞋品、玩具、文具、箱包、动漫产业相结合的立体产业，全方位提升品牌著名度和美誉度。
不论是《寻龙记》的上映，还是《卡嘟嘟》的筹拍，其意义不但是童鞋品牌迈出涉足动漫产业的第一步，更是其母企业进行产业升级、实现原创文化增值和动漫衍生的主要转折点。
卡通营销只是第一步
卡通营销一直备受零售业者的青睐，而对于泉州童鞋品牌来说，更是有着千丝万缕的卡通情结。凭借风靡一时的卡通片和热映的动漫电影，泉州童鞋在品牌营销上走出了独特的差异化一步。
晋江卡通营销鼻祖当属万泰盛。从最早的宝莲灯到现在的卡通文化，从争取国外动漫形象授权到自创动漫形象，万泰盛经历了泉州儿童用具动漫营销的全过程。在万泰盛儿童用具有限企业总经理林维胜眼里，儿童产业产品日益趋于同质化，破除同质化现象的关键在于树立品牌，而品牌是要有小说的。“中国的儿童产业历时较短，为品牌‘讲小说’最好的方法就是拍动漫，对于儿童品牌来说，这也是传输给儿童们自己品牌理念的最好方法。”林维胜表示。
实际上，卡嘟嘟、卡西龙等品牌营销方法和林维胜的想法如出一辙。这么的营销方法除了经过拍自主卡通动漫片、推出相关鞋服产品外，“带给消费者后续的互动体验”也在考验着这些企业。
而这也是业界的一个普遍看法。中澳鞋业有限企业总经理魏晓东尤其强调，一部卡通动漫剧播出后，也就是品牌传输行为发生后，应该有一系列的支撑活动，只有在关联公关活动相互配合下，才能让卡通营销成为情景式品牌投放的第一步。
学****愤怒的小鸟”
业内人士表示，由产品到品牌再到动漫文化衍生，这么自下而上的产业链衍生需要时间、需要资金，更需要发散型思绪，不能因为其品牌特有元素而硬性嫁接衍生动漫卡通形象。
“部分创意的东西怎么能被条条框框