文档介绍：校园推广活动策划书
校园推广活动策划书(一)
一、校园推广活动的外部环境,主要包括其他品牌推广活动产生的影响及目标群体对于推广活动的知晓程度和接受程度等.
二、校园推广活动自身的“内部环境”包括产品的特性、产品与推广活动的契合点,推广活动的针对性、创新性以及方案的执行力等.
一、环境分析
1、“映泰”外部环境分析
(1)在板卡市场上
目前主板产业已经是一个发展趋于成熟的产业,在这个时候必然会经历一个残酷的洗牌过程,这时候可能就会出现“大鱼吃小鱼”的过程.“映泰”在板卡市场是面临着多个比自身实力强大的厂商的激烈竞争,,所以会不断的扩张,可是当公司的业绩和预期出现落差的时候,公司内部就会出现一些矛盾,导致2005、2006年众多二线厂商出现业绩下滑.
(2)校园社团
A、学校现有IT数码方面的社团两个:计算机爱好者协会与数码爱好者已有数年的年龄,,校内外也存在有多个销售电脑配件的公司(如塔内PC)通过在学校吸纳人才并与之合作成立团队
,不定期地在校园内组织开展了宣传活动.
注:学校不允许校内宣传活动以单纯地商品展示与销售形式进行,(据我所知其他部分院校则五这方面的硬性规定)这一点也是在我们学校做推广活动必须要注意的一点.
B、推广活动面临的情况看:任何时候校园推广活动在高效里边都是不会缺少的,尤其以数码产品居多,很多企业不仅在思考怎么样做出更好的活动,得到更好的效果,:众多校园推广相同时间段进行的时间冲突,特别是同类型产品的推广活动的对目标群体的分流影响
2、“映泰”内部环境分析
(1)产品特点:稳定性高,质量与做工都不错,性价比高.
(2)产品定位:援引“映泰”一高管所言:“定位应该分为两个层次,,,我们采取的思路和想法是我们产品的定位比较高,但是我们产品的价格会贴近市场消费的平均值,我们不会提高价格,,性能和服务.”
(3)产品线:,年末映泰又开始进军显卡市场,推出了∑GATE映泰显卡,进入大陆市场.
(4)分销渠道:板卡销售沿用主板渠道,一方面可以高效的利用现有资源
,.
3、目标群体分析
(1)目标群体构成:绝大多数的在校大学生.
(2)目标群体消费特性:情感依赖性、认知品牌、重视性价比.
性情感依赖性,就是指大学生容易建立自己对某一品牌的信任感和依赖感,,我发现很多同学他们的电脑基本上采用同一品牌的产品,即使是以后要更换、升级产品,他们还是会选择相同品牌的产品.
认知品牌性,就是由于大学生是高素质的消费群体,,在他们的购买什么样的产品,很大程度取决他们对于这个品牌的认识和了解.