文档介绍：奥运攻心计 女配攻心计 快穿
2021伦敦奥运会落下了帷幕。宝马作为伦敦奥组委的顶级赞助商，当然无时无刻全部能看到它的身影，其它车企也不甘示弱，不能成为顶级赞助商，就寻求赞助国家队的机会。不过，做奥运会国家队的赞助商并不是一个押宝行为，企业更看重的是奥运会对品牌的提升。
品牌营销做的是形象，攻的是人心，这就要考验企业是否能正确地将品牌内涵和体育精神相结合？是否专心体会受众们的想法？在某个时刻，你有没有为这些汽车品牌而心动呢？
宝马：全力以赴
赞助：中国击剑队、中国帆船帆板队
宝马不打无准备之仗，有不少心细的好友全部发觉，雷声在夺得击剑男子花剑个人赛冠军和徐莉佳取得女子单人艇激光雷迪尔级比赛冠军以后，电视上立马播出了她俩以“为悦全力以赴”作为专题的宝马广告。大家惊叹：速度太快了吧！在雷声取得冠军以后，华晨宝马汽车有限企业市场部总监梅晓群专程在第一时间赶赴伦敦奥运村，代表宝马企业祝贺雷声。
实际上，宝马除了作为奥运会的顶级赞助商之外，还赞助了中国击剑队和中国帆船帆板队，并提前为刘翔、雷声和徐莉佳制作了系列广告片。“BMW之悦”广告深入人心，以运动员的成长历程和赛场优势特点进行自述式讲解，配之唯美的画面，令大家对运动员的成功历程愈加动心，以广告语“为悦全力以赴”结束，从而找到车和运动员的结合点，实现品牌的提升。
奥迪：曲线营销
赞助：中国射击队、中国游泳队
即使不是顶级赞助商，但奥迪在另外的地方找到了突破口。在伦敦奥运会上，一汽-大众奥迪赞助了中国射击队和中国游泳队，其销售事业部还尤其设置“首枚金牌奖”。而中国队的首枚金牌恰好出现在中国射击队中，中国选手易思玲夺得女子10米气步枪冠军，获赠一汽-大众奥迪提供的全新奥迪A6L一辆。中国游泳队更频现奇迹，叶诗文和孙杨各自收获两金，成为中国游泳历史上的双冠王。
两个队伍新人辈出，是中国体育的突破，而奥迪的“曲线营销”则是奥迪的突破。更主要的是，即使现在中国豪华车市场的销量座次脉络仍然清楚可见，但面对宝马在营销和产品上的加紧步伐，奥迪只有采取行动，才能在未来含有连续的竞争力。
MINI：激动第一
赞助：中国自由式滑雪队、单板滑雪队
赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队绝对不是MINI在这届奥运会上给人留下印象最深刻的事情。从奥运会开幕前传输专题“激动第一，比赛第二”的公布；到奥运会开幕式第三章，一辆亮丽的红色MINI驶入伦敦碗，这可能是本届奥运会开幕式上最大的植入广告；再到奥运会比赛季，天天围绕热点事件推出一则平面海报，反应快速且制作精良，MINI打出了一场漂亮的奥运行销战役。
或许在奥运会之前说起MINI的个性十足，你只能从它别致的外形和灵动的操控上寻求答案,但这届奥运会上MINI“激动”的表现，能让你明白MINI这个品牌其实一直全部是在用自己的方法诠释这个世界。
东风雪铁龙：冠军形象
赞助：中国羽毛球队