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S pecial Rep ort
化 妆 品 包 装 复 合 膜 设 计 要 点
文｜黄山永新股份有限公司 罗又娟 张和平
化妆品包装的形式比较多样化， 外观图文设计 使用透明油墨印刷高光透明膜，选用
最常见的包括玻璃瓶、塑料瓶、塑料 女性作为化妆品的消费主力军， 亮光铝箔或镀铝膜来进行反衬。
复合袋、塑料软管等。近年来，随着 具有求美心理突出、认知细腻、情感 另 外， 化 妆品 还 是时 尚 潮 流文
各种新型塑料薄膜的不断涌现，以及 丰富、善于联想等心理特征。因此， 化的“代言人”，化妆品的销售，不
复合膜生产技术的逐渐提升，包装复 在化妆品包装复合膜的外观图文设计 仅是内容物的简单销售，更是一种时
合膜在化妆品包装领域发挥着越来越 中，应充分考虑不同年龄、不同阶层 尚潮流文化的传递，在其包装外观图
大的作用，如体验装、促销装及差旅 女 性消 费者 的 心理 ，利 用 色彩 联想 文设计中，也应始终以时尚潮流元素
装等包装形式。 规 律， 充分 满 足女 性的 爱 美心 和优 为中心，充分提取当前市场的时尚潮
包 装复 合 膜是 由 塑 料薄 膜 与纸 越感，突出她们的个性与价值，从而 流元素，并结合内容物的具体应用和
张、金属薄膜或其他基材，通过复合 吸引她们的注意力，进而提高化妆品 包装复合膜的高光、消光、珠光、金
技术生产而成的多层结构成型膜。因 的消费量。例如，成***性所用化妆 属 光泽 、质 轻 、柔 软等