文档介绍：品牌：是一种名称，名词，符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌追随者：是指那些在产品技术价格渠道和促销等方面模仿或跟随领导品牌的组织。
单一品牌策略：指企业成功推出一种品牌后延伸至其他产品生产的多种产品都使用统一品牌。
品牌延伸：是指企业利用已经取得成功的品牌名称来推出改良产品或新产品。
品牌危机：是由企业宏观和微观环境变化，而给品牌带来的形象危机，导致品牌信任度巨降，产品销量下降，以及由此可能为企业带来的诸多不良后遗症。
品牌创新：是指企业以市场为导向，以培育和发展竞争力强的知名自主品牌为目标，根据国家发展战略，市场竞争压力和自身持续发展的需求在维护品牌特性的基础上创造新的品牌，创造品牌新的应用以实现品牌价值增值的管理过程。
品牌整合营销传播：是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发运用所有手段进行有力的传播的过程。
分析品牌对于消费者和制造商作用的异同：（1）品牌对于消费者的作用：①产品来源识别②产品制造着责任明确③减少风险④减少搜寻成本⑤与生产者的承诺，契约，协定⑥象征性的符号⑦质量符号（2）品牌对制造商的作用：①简化识别或追踪的方法②法律保护的唯一特征③满足消费者的质量水平符号④赋予产品独特性的方法⑤竞争优势的来源⑥长期投资回报
品牌定位策略：①领导者定位（适用于规模大实力强的企业推出产品是的定位）②比附定位（强调与竞争对手之间的比较，从竞争对手之间的差异进行定位）③空挡定位（企业产品在细分市场上的空当进行定位）④USP定位（依据品牌向消费者提供的利益定位）⑤文化定位（将某种文化内涵诸如品牌之中形成文化上的品牌差异）⑥情感心理定位（利用品牌带给消费者的情感体验而进行定位）⑦产品特点定位（针对产品特有卖点或服务选择定位）⑧利益定位（产品的卖点及服务所能传导的利益选择定位）⑨消费者定位（特定消费群体使用者选择定位）（10）情景定位（将品牌与一定的环境场合下产品的使用情况联系起来以唤起消费者在特定情景下对该产品的联想）（11）质量/价格定位（将质量和价格结合起来构筑品牌识别）（12）生活情调定位（使产品融入消费者的生活中成为消费者的生活内容是品牌更加生活化）（13）档次定位（企业所处细分市场的差异选择定位）
品牌个性塑造的步骤：①谙熟品牌个性特征②一切从品牌核心价值出发③考虑品牌定位及消费者期望④锁定及满足目标消费者需求
品牌生命周期的阶段：①导入期：战略重点主要是定位和品牌推广②品牌知名美誉期：战略重点首先是提高消费者的满意度培养品牌的市场美誉度，其次是塑造品牌个性③品牌忠诚期：战略重点是品牌的维护与完善，强化消费者与品牌之间的关系努力维护品牌影响力即尽量延长品牌忠诚期④品牌老化期：战略重点是品牌更新。
单一品牌策略的类型：（1）线内单一品牌策略：优点①有助于维持品牌形象的一致性②增加新产品导入市场的机会。缺点①抑制新产品开发②品牌延伸空间小（2）跨类单一品牌策略：优点①建立统一的品牌意识②树立稳定的质量形象③提高新产品的宣传效率。缺点新产品个性不鲜明（3）完全单一品牌策略：优点①加深企业和产品印象②保护企业名称专有权。缺点①降低品牌的影响力②不利于单一品牌的垂直延伸
多品牌策略