文档介绍：广告传输策略有哪些 服装品牌的传输和广告策略
服装品牌传输是一个系统过程,这一过程只有符合目标受众的市场需求,表现服装品牌的关键价值,才能对品牌进行有效的营销、推广和传输,从而塑造和管理强势服装品牌。 Fashion brand expansion is a systemic process which should be able to satisfy customers’ demand and express the core value of the brand. Therefore, the fashion brand could be efficiently marketed, popularized and extended, so that the strong fashion brand can be built and managed.
作为传输行为的一个,服装品牌传输含有传输活动的共有特征 ―― 动态的过程。这就决定着服装品牌传输是一项开放的、系统的、长久的工作,需要服装设计者和生产者做好品牌战略计划,并保持一定的连续性,持之以恒地向目标受众传达品牌信息,使之产生强烈的品牌意识和品牌忠诚度,而且还要依据市场改变立即对品牌策略做出调整,不停提升品牌的关键价值和竞争实力,使品牌保持活力。
一、服装品牌的组成要素
服装品牌组成要素关键有品牌符号、品牌识别、品牌体验、品牌价值、品牌忠诚、品牌文化等。
品牌符号是区分服装品牌的基础手段,包含服装名称、标志、基础色、口号、象征物、代言人、包装等。这些元素形成一个有机结构,反应服装品牌传输的战略思想和品牌理念,塑造独特的品牌形象,使品牌标志在广告、营销和公关等活动中重复出现,是直接传达品牌理念的外在表现。品牌符号是服装形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是企业的主要资产,在品牌和消费者的互动中发挥着主要作用。
品牌识别是服装设计者或生产者经过多种传输手段发明或保持的一套独特的品牌构想,这些构想暗示着对消费者的某种承诺,包含服装产品、企业、个性、符号等,共同组成以品牌关键价值为中心的品牌识别体系。服装品牌识其余关键是以消费者和竞争为导向,经过多种识别手段引发更多消费者的关注,将诸如形象、标志、色彩、环境、诉求等方面和竞争对手的差异,转化为竞争力是其最大化目标。一个成功的服装品牌识别能清楚地表示该品牌适合的年纪、性别、功效和场所,及其品质、价值、色彩和流行程度。
最强有力的、最受欢迎的品牌形象来自于用户对于品牌的真实体验。消费者对于品牌的态度不但取决于产品的内在品质和功效性优点,还可能依靠于更抽象的非产品原因,如产品所折射出的象征意义和个性。当消费者将自己的人生主张、价值观、生活态度藉由某种服装品牌传达时,就表明其对该品牌的感官享受超出了临界点,开始形成对这一品牌的价值主张,即品牌体验的最高境界。所以,服装设计者和生产者对品牌关键价值的诠释和塑造不能局限于宣传品牌的物理属性,也不能局限于满足消费者的基础需求,而应该将注意力设定在价值主张层面上,只有这么才能提升感召消费者的力度,实现品牌创意和价值塑造的有机统一。
服装品牌的内质不一样,向用户传达的内涵